アディダス ジャパンは13日、現在開催中の新ブランドキャンペーン「adidas is all inすべてをかけろ。」のwebコンテンツ『2011 passion stories キミの情熱ストーリーを140文字でぶつけろ！』を開始した。

テーマに沿ってユーザーから情熱ストーリーを10月まで毎月募集する。ストーリーはツイッターからのみ投稿が可能で、集まったストーリーの中から、各月を代表するトップアスリートが最も情熱を感じたものを選ぶ。6月はサッカー日本代表の香川真司選手が「すべてをかける瞬間 Passion Moment」をテーマにしたストーリーの中から選定。選ばれた人には、香川選手の直筆サイン入りスパイクがプレゼントされる。

また、公式にフェイスブックページも展開しており、そこでは、香川選手のほか総勢50人の、トップアスリートやアーティストたちの情熱ストーリーを随時公開していく。