「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル」の各部門受賞作品が25日までに出揃った。日本勢は14部門中7部門で金賞9点、銀賞4点、銅賞9点を獲得。今回新設された、成果を評価する部門「クリエイティブ・エフェクティブネス部門」の最高賞は、英ABBOTT MEAD VICKERS BBDO London（AMVBBDO）による、ペプシコのスナック菓子「WALKERS CRISP」の事例に輝いた。

受賞したのは、AMVBBDOが「WALKERSはどんなサンドウィッチでもエキサイティングにする、例えケント州サンドウィッチでも」と掲げた一連のキャンペーン。ランチ時に好まれる「サンドウィッチ」と「WALKERS CRISP」を一緒に購入させるのを目的とした施策だ。同社の企画概要によると、英ケント州サンドウィッチを町ごと巻き込んだテレビCM、イベントに加え、店頭販促施策を2010年3月の1カ月間に実施。「WALKERS CRISP」の収益を26％伸ばすことに成功した（米ACニールセン調べ）。

“退屈な町”サンドウィッチを“イギリスで最もエキサイティングな町”にするため、AMVBBDOのクリエイティブチームは種々の企画を用意した。F1ドライバーのジェンソン・バトンが同町でタクシー運転手を務めるなど著名人を起用したイベントを開催したり、彼らが出演するテレビCMを現地で撮影したりと話題づくりに励んだほか、ジャーナリストなどを巻き込んだPR施策を展開。さらに、小売り店頭でサンドウィッチの近くに「WALKERS CRISP」を陳列するように働きかけたという。

日本の受賞者は以下のとおり。

フィルム部門

［銀賞］

• NTTドコモ「森の木琴」（ドリル+電通+エンジンプラス）

［銅賞］

• 日本酒類販売「自転車」編ほか（電通+電通クリエーティブX）
• JR九州「祝! 九州縦断ウェーブ」（電通+エンジンフイルム）

アウトドア部門

［金賞］

• 東芝「10年カレンダー」（電通）
• JR九州「祝! 九州縦断ウェーブ」（電通+エンジンフイルム）

［銅賞］

• 広島平和記念資料館「PEACE SHADOW」（博報堂+ティー・ワイ・オー+バスキュール）

メディア部門

［金賞］

• 岩手日報社「個人向け号外サービス IWATTE」（博報堂+博報堂DYメディアパートナーズ）

［銀賞］

• JR九州「祝! 九州縦断ウェーブ」（電通+エンジンフイルム）

サイバー部門

［金賞］

• ユニクロ「UNIQLO LUCKY LINE」（電通+電通テック）※銀賞、銅賞も獲得
• NTTドコモ「森の木琴」（ドリル+電通+エンジンプラス）

［銅賞］

• タビオ「Tabio Slide Show」（太陽企画+プロジェクター+ツートン）
• アディダスジャパン「adidas SKYCOMIC」(TBWA\HAKUHODO+モンスター☆ウルトラ）
• SOUR「映し鏡」（ミュージックビデオ／川村真司、清水幹太、Saqoosha、大野大樹、村上悠馬）
• 広島平和記念資料館「PEACE SHADOW」（博報堂+ティー・ワイ・オー+バスキュール）

プロモ＆アクティベーション部門

［銅賞］

• ドミノ・ピザ「Domino’s App」（博報堂+カヤック+A.C.O.）

デザイン部門

［金賞］

• SHU’S PRODUCTION「CHEMICAL REACTION」（オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン）
• パイ インターナショナル「広告の中の図説デザイン」（東急エージェンシー）
• SOUR「映し鏡」（ミュージックビデオ／川村真司、清水幹太、Saqoosha、大野大樹、村上悠馬）

［銀賞］

• 広島平和記念資料館「PEACE SHADOW」（博報堂+ティー・ワイ・オー+バスキュール）

PR部門

［銀賞］

• 海上自衛隊「SALUTE TRAINER～敬礼訓練プログラム」（博報堂+博報堂プロダクツ）

［銅賞］

• ドール「東京マラソン2011　専用バナナ」（電通ヤング・アンド・ルビカム+太陽企画+パズル）

フィルムクラフト部門

［金賞］

• NTTドコモ「森の木琴」（電通+ドリル+エンジンプラス）