「『ミラバケッソ』“バリア系”」篇

クラレ

クラレは、CMキャラクターとしておなじみのアルパカの「クラレちゃん」を起用した企業CMの新バージョンを放映中。今回のCMでは、同社の素材の一つ、ガスバリア性樹脂「エバール」を、“バリア系”ミラバケッソと名付けて紹介する。素材が持つ「バリア」という機能が、食品包装材分野で役立てられていることをアピールする。

CMの舞台は、スーパーマーケット。女優・成海璃子さんとクラレちゃんが一緒に買い物をしているシーンを描く。

成海さんがマヨネーズやポプリなど、バリア系ミラバケッソが使用された商品を手に取り、

　成海「賞味期限を？」→クラレ「延ばせるッソ！」
　成海「香りがずーっと？」→クラレ「長持ちッソ！」

といった具合にクラレちゃんと会話しながら、素材が持つ機能や、身の回りのどんなものに使われているのかを紹介していく。

ラストカットで画面に表示される「他には、○○系？」で、同社が他にもさまざまな新素材群を持っていることをイメージさせるねらいがある。

同社の多様な新素材を“未来に化ける新素材”＝“ミラバケッソ”と名付け、キャッチフレーズとして打ち出す企業広告キャンペーンは、今年で５年目を迎えた。今年のテーマは、「クラレ＝進化する新素材群で社会に貢献するメーカー」というポジティブな企業イメージの獲得。このテーマに合わせ、一般になじみの薄い新素材が、どう人々の役に立っているのか、またこれからの未来にどう貢献していくのかを分かりやすく表現するCMとした。