明治は5日から、ガムブランド「XYLISH（キシリッシュ）」シリーズと、15日にスクウェア・エニックスから発売される人気ゲームシリーズ「FINAL FANTASY XIII-2」とのコラボレーションキャンペーンを実施している。

同製品のパッケージと指定コンビニでの購入時にもらえるARキャラクターカードを「XYLISH ARフィギュア」アプリを起動させて読み取ることで、同ゲームのキャラクターがARフィギュア（3D）としてパッケージ上に出現し、操作や撮影を楽しめるというもの。iPhoneおよびAndroid向けアプリはそれぞれ、「APP Store」と「Androidマーケット」で無料ダウンロードできる。

対象となるのは「クリスタルミント」「フルーティミント」「ハイパークール」の3種類のフレーバー。ARキャラクターカードはローソンとサークルKサンクス各店で購入すると手入できる。同キャンペーンを手掛けた電通 第4営業局 アカウントプランニング部の小島雄一郎氏は「このアプリは『マーカーレス』技術を駆使して制作されています。商品パッケージそのものを『ARマーカー』とすることで、短期的な販促効果だけでなく生活者と商品の接点を増やし、ブランドのファンをつくり出すことを狙っています」と話す。

2012年1月4日までの期間中、「XYLISH×FINAL FANTASY XIII-2オリジナルガムケース」が抽選で10人に当たるキャンペーンも実施している。