サッポロビールは26日、来年1月2日、3日の箱根駅伝で限定CMを全国で放映することを発表した。このCMは、東日本大震災後から今も前に向かって進み続けている日本にむけたエールとして、「走ること」をテーマに制作。ナレーション原稿は、趣旨に賛同した作家の村上春樹氏が執筆した。

村上氏がテレビCM用ナレーションを執筆するのは初めてのことで、この執筆料は本人の意向により当社より日本赤十字社を通じて被災地へ全額寄付される。原稿は同氏の著書「走ることについて語るときに僕の語ること」の中に収められた文章を、CMのために書き直したもの。放映されるのは「走ることについて語ること」篇の第1話から第4話まで4篇。企画、演出は映画監督の是枝裕和氏、ナレーションは仲間由紀恵さん。