ファンケルが、リブランディングを宣言。「“無添加”のノウハウを訴求価値の中核に据え、“グローバル・プレミアム・ブランド”としての地位の確立を目指す」ことを掲げ、新たなコーポレートロゴとブランドステートメント「Nothing but Beauty」を制定した。
これは「無添加だからこそ美しくなれる」という価値を中核に据え、無添加ならではの美容効果を実現することで「ファンケルの無添加」というブランド個性をより一層際立たせるとともに、それを世界中の女性へ伝えることを目的としている。
新しいコーポレートロゴは「ジェニシス~原点を見つめ進化すること」がテーマ。
デザインを手がけたのは、ISSEY MIYAKEの店舗デザインやインスタレーション、フラッグシップストア「スワロフスキー 銀座」などのデザインで知られるプロダクトデザイナー・吉岡徳仁氏。3月に発売される新スキンケア商品の、白とシルバーを基調としたパッケージデザインも同テーマで手掛けた。
ブランドステートメント「Nothing but Beauty」(真の美しさを、あなたの肌へ)では、全ての女性を美しくしたいという思いから「美のための成分以外は一切ない」という、無添加の本質を表現している。
3月20日には、無添加の研究成果や製造技術を結集させ、年齢や肌悩み別のスキンケアラインに再編した新・無添加スキンケアライン「モイスチャライジング」「エイジングケア」「ホワイトニング」「アクネケア」「メン」「ファンケル BC」ラインを通信販売および直営店舗にて発売予定。
無添加の価値を伝達し、新たなブランド観を構築するためのブランドコミュニケーション戦略・販売戦略を連動させることで、「グローバル・プレミアム・ブランド」としての地位確立を目指す。
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