日本中央競馬会（以下JRA）は10月9日より、11月に公開される映画『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：Q』とのタイアップキャンペーン「JRA補完計画」の新テレビCMの放映を開始した。

同キャンペーンは、今年6月の宝塚記念開催時から展開されており、今回は秋華賞、菊花賞、天皇賞（秋）に合わせて3部構成のCMを放映する。また、同日より、競馬情報をエヴァの世界観で提供するWEBサイトコンテンツ「u：MAGI（ウマギ）」を本格稼働するほか、対象レースを単勝・複勝で予想する競馬予想ゲーム「EVA券」も、宝塚記念に続いて再び実施。競馬未経験者をメインターゲットとして、まずはレース予想の奥深さや、予想して観戦する楽しさを体験してもらう狙いがある（『販促会議』2012年11月号連載「これがプロの企画書だ！」にて、同キャンペーンの提案企画書を公開）。

JRAのキャンペーンサイト「SMART! JRA」に会員登録し、予想ゲームに参加したユーザーは、馬券をモチーフとした「EVA券」デザインの壁紙をダウンロードできる。また、競馬場来場者および「EVA券」の予想的中者には、抽選でオリジナルグッズをプレゼントする。