森永製菓は23日、ソフトキャンディ「ハイチュウ」のキャンペーンの一環で、ゲーム感覚で歯みがきを楽しめる子ども向けのアイテム「ハミガキコントローラー」を開発したと発表した。市販の歯ブラシをコントローラーに装着すると、パソコンと連動して簡単にリズムゲームを楽しめるもので、歯科医師が監修した。テクノロジーを用いてゲームの要素を組み込むことで、ソフトキャンディにおける「虫歯になりやすい」という課題解決に取り組む。担当広告会社は博報堂。制作はライゾマティクス、太陽企画。
ゲームの遊び方などはYouTube上で公開されており、コントローラーに市販の歯ブラシを差し込むと毛先の向きや磨くスピードをセンサーが計測する。歯ブラシの動きに反応してゲームキャラクターが育つもので、得点アップとともにステージが上がっていく仕組み。
「ハイチュウ」では11月から、広告キャラクターである「関ジャニ∞」とともに「関ジャニ∞もほしい!こんなん出ました!」キャンペーンを実施しており、1月31日まで「ハミガキコントローラー」を体験するテストプレーヤーを抽選で募集している。プレーヤーはWebで配信されるCMに出演できる。なお、「(ハミガキコントローラーの)具体的な商品化などは未定」(森永製菓 コーポレートコミュニケーション部)としている。
広告会社
博報堂
制作会社
ライゾマティクス+太陽企画
CD
滝口勇也、齋藤迅
企画
川村健士、櫛田直希
C
神田祐介
新着CM
-
マーケティング
手作り「スイカバーの素」 ダイソーで先行テスト販売…ロッテ
-
クリエイティブ
サントリー烏龍茶や月桂冠など定番6商品、ファミマカラー限定パッケージに
-
クリエイティブ
ズンズンペンギン、ヌンヌンアザラシ…海の動物が迫るマリンワールドの広告
-
AD
マーケティング
さまざまな視点からのマーケティング戦略で売上アップへ
-
クリエイティブ
新木優子がファッショナブルな間食を提案、湖池屋「ランチパイ」CMの裏側
-
広報
U-NEXT HOLDINGS、新社名にあわせたブランドコミュニケーション開始
-
特集
はじめに/あとがき/解説でざっくりわかる 宣伝会議のこの本、どんな本?
-
クリエイティブ
「一言日記」のような言葉で心を捉えるルミネのコピー、約20年続く理由
-
クリエイティブ
お米・人・製品への愛を表現、賀来健人をキャラクターに『亀田の柿の種』の新キャンペ...