新しい価値共創に向けた先進事例研究

マーケティングとは生活者へのコミュニケーションそのものだという認識が広がり、同時にマーケティング・コミュニケーションのメインストリームが認知獲得型から顧客満足型へと統合シフトしています。

そのなかで、マーケティングとコミュニケーションが一体化した「ダイレクト・マーケティング」での、顧客を中心とした価値創造への関心が高まっています。従来の「ダイレクト・マーケティング」は通信販売を中心に捉えられえていました。

しかし、グーグル、アマゾンをはじめとする巨大プラットフォーマーの登場、メーカー通販の拡大、O2O、ビッグデータ、ソーシャルメディアの急速な広がりなど、ICTの劇的な変化の中で、顧客への直接販売、データの獲得・分析、ROIの明確化など「ダイレクト・マーケティング」が持つ特性の重要性が増し、メーカーや小売・流通などすべての企業にとって「ダイレクト・マーケティング」の可能性が大きく領域拡張してきているのではないでしょうか。

本カンファレンスでは、この分野で既に成果を出している企業のマーケティング担当者、大学教授、有識者を交え、現在の「ダイレクト・マーケティング」についての事例や考え方を共有いたします。

DIRECT STREAMINGセミナー 開催概要

日時　6月26日（水）13:30～17:00
会場　宣伝会議セミナールーム（表参道）
参加費　無料（事前登録制）
定員　60人
主催　宣伝会議、大広ダイレクトマーケティング総合研究所
お問い合わせ　宣伝会議
TEL：03-6418-3331
事務局受付時間：平日10:00～18:00（土日祝祭日は除く）

プログラム

■第一部 講演
らでぃしゅぼーやの新しい流れ
～ らでぃしゅぼーやが向かうメインストリームとは？（仮）～
生産地とのむすびつき、消費者への直接のお届け、さらには今後、ＮＴＴでの情報デジタル端末との購入への仕組み融合や、ローソンとの共同でのインターネットスーパーや共同物流など、活発な動きを見せるらでぃしゅぼーやの展開を語ってもらいます。
【講演者】
らでぃっしゅぼーや　取締役代表社長　緒方 大助 氏

■第二部 講演
研究会報告―ダイレクト・マーケティングの可能性
【講演者】
青山学院大学　教授　小野 譲司 氏

■第三部　講演
大広ダイレクトマーケティング総合研究所
【講演者】
大広ダイレクトマーケティング総合研究所　所長　西島 一博 氏

■第四部　パネルディスカッション
ダイレクトマーケティングが企業にもたらす価値・効果
家庭やオフィス用のコーヒーマシンの販売に成功したネスレ日本「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」のブランドマネージャーや、楽天にて出店者向けのコンサルティングやサポートを行う楽天大学の学長など、「新しいダイレクトマーケティング」の分野で成果を上げている企業の担当者と有識者を交え、ダイレクトマーケティングが企業にもたらす価値・効果をさぐります。
【パネラー】
津田 匡保 氏 （ネスレ日本 飲料事業本部　シニアマーケティングスペシャリスト）
仲山 進也 氏 （楽天大学　学長）
小野 譲司 先生 （青山学院大学　教授）
西島 一博 氏 （大広ダイレクトマーケティング総合研究所　所長）
【モデレーター】
「宣伝会議」編集長　谷口 優