企業経営の強い基盤をつくる、ブランドの考え方

15：00 第一部講演

BtoB企業のサステナブル・コミュニケーション
～クボタのマルチステークホルダーへの取り組み～

BtoB企業をとりまくステークホルダーはマルチ化し、企業の評価基準も環境保全やCSRという社会性の因子が重視されるようになった。その一方で製品を通じて生活者とコミュニケーションすることができず、コーポレート・コミュニケーション活動で自らを語らないと伝わらない。

国内外の多様なステークホルダーに対応し、企業と社会相互の持続的発展を目指す、クボタのコミュニケーション事例を紹介する。

【登壇者】

株式会社クボタ
コーポレート・コミュニケーション部
シニアスペシャリスト　山﨑方義（やまさきまさよし）氏

15：55 第二部ブラビス・インターナショナル講演

「コーポレートブランディング戦略の今」

グローバル市場で業種の垣根を超えた事業拡大が活発化し、企業の中核ビジネスは絶えず変化しています。企業のアイデンティティが不明確になり、社内外のステークホルダーに対して求心力を発揮するのが困難な中、コーポレートブランディングに求められるニーズも変化を続けています。

コーポレートロゴ、コミュニケーションシステム、インナーブランディングの3つの視点からコーポレートブランディングのトレンドを捉えながら、今後の展望を解説します。

【登壇者】

ブラビス・インターナショナルリミテッド
笹田陽勇氏

16：50 第三部旭化成様講演

「昨日まで世界になかったものを。」～企業広告コピーからグループスローガンへ～

旭化成の企業広告は、2007年に「イヒ！」から「昨日まで世界になかったものを。」に転換した。

そして2011年にスタートした中期経営計画で旭化成は、進展するグローバル化と変化の早い経営環境の中で経営基盤の強化を図るため、従業員の持つべき共通の価値観を設定し、「昨日まで世界になかったものを。」はグループスローガンとして位置付けられた。その浸透を図る旭化成のインナーブランディングの実例を紹介します。