ルミネは11日、映画『アナと雪の女王』をテーマとしたクリスマスキャンペーンを開始する。新宿・有楽町・横浜の3館では今月下旬から、主要キャラクター・エルサが使う氷の魔法をイメージしたイルミネーションを展開。また、ルミネ ザ・キッチン品川を除く全館で、館内の装飾などにまぎれ込んだ雪だるま「オラフ」を見つけて写真をTwitterに投稿すると、抽選で賞品をプレゼントするキャンペーンも実施する。

3館合計で約8700個のLEDを用いるイルミネーションは、来館者の動きに反応し、それぞれ異なる映画のシーンを再現。ルミネ新宿では26日から、凍りついたようなJR新宿駅南口正面の階段が、人の動きに合わせて輝くようになる。ルミネ有楽町では28日から、屋外イベントスペースに魔法で生み出された氷の城をイメージした舞台を設置。踏むとセンサーが反応して光が走り、周辺のパサージュの柱や屋根、生け垣やツリーが輝く。ルミネ横浜は30日から、地下エントランスとコンコースを装飾。来館者が通過すると、扉からウインドウ、コンコースまで光が流れていく。いずれも12月25日まで実施する予定。

ルミネの広報担当者は今回のキャンペーンの実施について、「同作品は、自立した女性像を表現したことでも知られている。ルミネの中心顧客は20～30歳代のアクティブな女性で、共感していただけると考えた」と話す。

エルサが階段をかけ上がるシーンをイメージした、ルミネ新宿の装飾。正午など特定の時間には特別な光り方に。LED約2000灯を使用。（C）Disney

歴代ランキング第3位の国内興行収入254.6億円（興行通信社調べ、4日時点）を誇る『アナと雪の女王』。「昨年以上のお客さまに来店いただけるのではないか」（同）と、来館者増に期待がかかる。

ルミネ有楽町は屋外スペースに特設のステージを用意。劇中のエルサのように床に足を踏み降ろすと周辺が凍るかのように光る。写真撮影できるフォトブースになっている。LED約4880灯を使用。（C）Disney

人が通過した扉から光が走り、コンコースまで飛んでいく。スムーズに流れるコンピュータ制御した。LED約1800灯を使用。（C）Disney

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