「広報会議」2015年4月号Facebookコンテンツ入門より転載
なお、このランキングデータを提供している「Belugaポータル」では、3000超のFacebookページを登録しており、月別または日別でページ全体のいいね!数やその推移、個別の投稿内容への反響などをスコア化することができます。投稿ランキングの指標となるのは①エンゲージメント率(ENG、②~④の合計をファン数で割った数値) ②いいね!数 ③コメント数 ④シェア数の4点。以上からポイントを算出して、ランキングが決定します。
Pick UP!
エイプリルフールはオズボーンの発想法で
今回のテーマはエイプリルフールです。うまくはまれば、企業にとってはユーモアセンスを評価される日ですが、どんなコンテンツを発信すれば良いかアイデアが思い浮かばない担当者も多いのではないでしょうか?
そんな時に役に立つのが、ブレーンストーミングの生みの親でもあるアレックス・F・オズボーンが考案した発想法のチェックリストです。
①他の用途で使う
②他からのアイデアの借用
③変えてみる
④大きくする
⑤小さくする
⑥他のもので代用する
⑦入れ換えてみる
⑧逆にする
⑨組み合わせる
この9つの発想法を利用して、あなたの会社の商品を変えてみると、いいエイプリルフールのネタが思い浮かぶかもしれません。
例えば、昨年4月1日のランキング6位に入っているキリンビールを見てみましょう。「【速報】世界最小ビー!?『キリン 一番搾り mini』新発売!」という見出しとともに、カワイイ1ミリリットルサイズ缶の「一番搾り」の写真を載せて、多くの「いいね!」やコメントを獲得しました。特に「欲しい!」というコメントが多数寄せられているのが特徴です。これはオズボーンの発想法の「⑤小さくする」に当てはまります。
一方、13位のMINIは、現在のモデルをクラシックモデルにワンタッチで変更できる新車がデビューするというエイプリルフールの記事を掲載しました。こちらは発想法の中でも「③変えてみる」に当てはまります。
Facebook投稿ランキング上位の常連であるコカ・コーラは、“今日からコカ・コーラにスマイル入りました(^▽^)/”で8位にランクイン。これは、マクドナルドの「スマイル0円」をヒントにした「②他からのアイデアの借用」でしょうか。
今年のエイプリルフールは、オズボーンの発想法を使って、ぜひ何かにチャレンジしてみてください。
データ提供:Belugaポータル
【関連記事】
前回の記事「企業のFacebookページ、バレンタインに合わせた投稿では何が支持された?」はこちら
「Facebook」に関連する記事はこちら
川上徹也(かわかみ・てつや)
湘南ストーリーブランディング研究所 代表
大手広告会社を経てコピーライターとして独立。「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」の第一人者としても知られる。近著に『物を売るバカ』(角川oneテーマ21新書)がある。
新着CM
-
クリエイティブ
デコンストラクションで浮かびあがった9つの視点(木村健太郎)~『世界を変えたクリ...
-
広報
社員との日常的な対話からアイデアを獲得(広報担当者の情報インプット術/グリーンモ...
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
AD
マーケティング
Marketing×Technologyの力をすべてのヒトに
-
クリエイティブ
“広告アイデアの基本”はこの本から教わった―『広告コピーってこう書くんだ!読本〈...
-
マーケティング
『ドラクエウォーク』は「YouTube」で高Imp 週あたり利用時間も長い…米調...
-
AD
特集
成長企業の人材戦略
-
広告ビジネス・メディア
日テレ、イオンモールで「没入型CM」実験 次世代広告メディアとして展開目指す
-
マーケティング (コラム)
詐欺広告より恐ろしいMFAサイトを深掘りすると、コタツ記事との違いがわからなくな...