AdRollは日本のデジタル広告市場に関する業界白書（State of the Industry Report—Japan）を発表した。本調査によると、広告予算10％以上をリターゲティングに費やしている日本のマーケターの割合は2014年末時点で58％。今後12カ月にわたり、リターゲティング予算の維持もしくは拡大を予定している日本のマーケターの割合は84％との結果が出た。

調査は日本以外に米国、ヨーロッパ、オーストラリアでも同様にマーケターを対象に行っており、日本のマーケターの27％は「アトリビューションモデリングに課題を感じている」と回答したが、米国では5％、ヨーロッパでは3％と、他の地域と日本の違いも浮き彫りになっている。また「マーケティングアトリビューションおよび分析について、どの程度の知識があると思うか？との問いに対しても、日本では27％が「アトリビューションや分析のことは何もわからない」と回答し、米国（5％）、ヨーロッパ（3％）に比べて、高い結果となっている。その他の主な結果は以下の通り。

Q：アトリビューションをどの程度、重要と考えているか？

Q：この先の3年間、どこでリターゲティングをしたいと考えているか？

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