大塚製薬は、カロリーメイトの新テレビCM「旅するカロリーメイト」篇を4月18日より全国で放映している。

大塚製薬　カロリーメイト「旅するカロリーメイト」篇

CMは「その食品は、宇宙食をヒントにして生まれた」というナレーションで始まり、宇宙空間から落下したカロリーメイトが、飛行機で移動中のビジネスマンや雪山の崖を登る登山家、減量中のボクサーの手に渡りながら、最後に若手女優の平祐奈さん演じる女の子に朝食として食べられるまでの様子がテンポ良く描かれている。

忙しくて栄養が偏りがちな人のサポート食、効率的に栄養補給しなければならない人の行動食、ダイエットをしながら必要な栄養を摂りたい人の味方として、カロリーメイトが選ばれている象徴的なシーンを描くことで、新生活スタート直後で食生活が乱れがちなこの時期、カロリーメイトで適切な栄養補給をすることを提案する。

合わせて、4月16日から30日まで、東阪名エリアを中心に交通広告を展開。平さんが空から降ってくるカロリーメイトへ手を伸ばすグラフィックには、「地上へたたかう、すべての人へ。」というキャッチフレーズが書かれており、新生活を迎え頑張っている人たちを応援するブランドとしてのメッセージが込められている。

クリエイティブディレクターは、CATCH Inc.の福部明浩さん。2012年に展開され、「交通広告グランプリ2013」でグランプリ、「2013 53th ACC CM FESTIVAL」でCM部門ゴールドなど高い評価を受けた広告「とどけ、熱量。」から、継続して同商品の広告を手がけている。

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