「ヴィレヴァン」は、本と雑貨の「B級グルメ」だ！

【コラムニスト】関戸康嗣（ヴィレッジヴァンガード　営業企画部リーダー）

こんにちは、ヴィレッジヴァンガードの関戸です。前回のコラムで、大きな波を起こそうと大手に対抗したわけでもなく、かといって、啓蒙主義的なマニアックな専門店を志向したわけでもないというお話をさせていただきました。

今回もまた、前回の続編のようなイメージで、名古屋の片隅で始めた謎のお店が、なぜここまで拡大してこれたのか、その辺のお話をさせていただきたいと思います。

本と雑貨を置いたから？スタッフのセンス？知識量？なんか違う気がします。ごく一部の専門家の方々がヴィレヴァンについて、難易度の高い高尚な分析をされていますが、私からは肩の力を抜いたかたちで、私なりの見解をお届けしたいと思います。どうぞ、仕事の気分転換程度に、缶コーヒーでも飲みながら読んでいただけたら幸いです。

「ヴィレヴァン」の自由すぎる仕入れ術

ヴィレヴァン本部　入口からカオス

これは私物です

ヴィレヴァンでは、仕入れはすべて店舗の人間が行う。本部は一切タッチしない。なので、多店舗展開しているが、誰がどこで何を仕入れているのか、お互いよく知らない。

いちおう、本部で契約している会社様から仕入れるのが基本なのだが、契約している数が尋常じゃないので、仕入れする側からしてみれば、ほぼ選びたい放題だ。

そんな恵まれた環境にも関わらず、重箱の隅をつつけば、まだまだ面白いものが出てくるのではないかと好奇心旺盛な店長たちは、店単位で独自の仕入れルートも開拓していた。

社内でも目利きで知られるGさんなんかは……

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【前回コラム】「ヴィレヴァンの「俺たちの土俵」はどこにある？」はこちら

違法動画サイトの広告収入が約220億円に トヨタなど有名ブランドも

映画やテレビ番組といった動画コンテンツを違法に視聴したりダウンロードできる、いわゆる「海賊版サイト」が2014年に得た広告収入は、約220億円（2億900万ドル）に上ることが分かった。米NPO法人デジタル・シチズン・アライアンスが19日に発表した。コンサルティング会社メディアリンクとの共同調査で、海賊版サイト589サイトを調べた。

広告費の違法サイトへの流入は、文字通りの「水漏れ」、浪費だ。アドテクノロジー企業は、悪質なサイトへの広告配信を防ぐ努力を続けているものの、違法サイト側が一般的なWebサイトのように偽装したり、サイトを頻繁に作り変えたりするために、イタチごっこが続いているのが現状だ。

特に違法動画ストリーミングサイトの広告収入の伸びが著しい。2014年には前年比約1.7倍となる48億円（4600万ドル）以上の広告費がこうしたサイトに消えたという。月間の個別訪問者数500万人超の大手サイトが3カ月間で得る平均広告費収入は、約8900万円（84万6700ドル）。2013年の2.7倍と急伸した。

こうした大手の違法動画サイトの広告収入が増加している背景には……

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是枝裕和監督CMで福山雅治、再び「父」になる／JCB オリジナルシリーズ「かけがえのない毎日」篇

「かけがえのない毎日」篇（30秒）

ジェーシービーは23日から、同社のカード「オリジナルシリーズ」のテレビCM「かけがえのない毎日」篇の放映を全国で開始した。福山雅治が主演し、是枝裕和氏が監督を務めた。企画制作は読売広告社、ライトパブリシティ。撮影は市橋織江氏が手掛けた。

オリジナルシリーズは2009年、同社が発行する「JCBゴールド」「JCB一般カード」を全面刷新し導入した。CMのコンセプトは、「かけがえのないオリジナルな毎日」。父と母と娘の3人家族のとある日の買い物の様子を映し、毎日使えるカードであるという点をアピールした。

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