どうせ見るならクリエイティブな広告を見ませんか——国際広告賞D&AD賞（本拠地＝ロンドン）は27日、動画配信サイト「YouTube」の本編動画の前に再生される動画広告をブロックする「D&AD アドフィルター」の配信を始めた。

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グーグルのWebブラウザ「Chrome」と、オープンソースWebブラウザ「Firefox」に追加して使う。フィルターをオンにすると本来再生されるはずだった動画広告を、ボルボ・トラックス「Epic Split」など、過去にD&AD賞を受賞したテレビCMにさしかえる仕組み。対象はYouTubeのみのようで、動画配信サイト「Dailymotion」では機能しなかった。

企画制作は、アバス・ワールドワイド傘下の広告会社BETC Paris。アイデアや表現の最高責任者を務めたオリビエ・アペース氏は、「人々は広告そのものを嫌がっているのではなく、『つまらない広告がキライなんだ』ということを示したかった」とコメントを寄せた。

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