NTTドコモのテレビCMやパンフレットといったコミュニケーションツールに登場し続けてきた、マスコットキャラクター「ドコモダケ」。シンガタの黒須美彦氏、電通の原田睦子氏、東北新社の垣内美香氏がデザインを手がけた同キャラクターが、今年で誕生10周年を迎えた。

これを記念したWebムービー「ドコモダケオーディション」が15日、公開された。制作の意図について、NTTドコモ　プロモーション部担当者は「かつて一時代を築いたドコモダケにもう一度注目してもらい、好きになってもらいたい。ドコモダケ＝ドコモのブランドイメージ向上を目指している」と話す。

5分間にわたるムービーで描かれるのは、マツタケやトリュフ、エノキやシイタケといった、たくさんのキノコの中から「ドコモダケ」を選んだオーディションの様子。無名のキノコが、ダンスや100メートル走、プロポーションといった審査を経て、見事「ドコモダケ」に選ばれるまでのストーリーを、クレイアニメ、実写、パラパラ漫画、格闘ゲームと、さまざまな手法で描き出している。

企画制作にあたっては、プロモーション部内の制作・メディア・戦略の各担当から5人のメンバーを選出し、プロジェクトチームを結成。「若いアイデアとそれぞれの担当の強みを生かすことで、アウトプットのクオリティを高めるとともに、効果的な話題拡散を図っている」（同）。

ドコモショップ 丸の内店のカフェスペース「ドコモラウンジ」には、動画の中で使用したパラパラ漫画やクレイアニメの実物が期間限定で展示されている。

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