ビデオリサーチは7月29日、関東・関西・名古屋の3地区の各民放5局を対象に、2016年上半期（1～6月）のテレビCMの出稿動向を発表した。総出稿量を見ると、すべての地区で番組提供の減少とスポットの増加によるトータル前年比の微増という結果となった。タレント別の出稿量1位は上戸彩、広告主数では1位が有村架純（18社）だった。

通信・Web系サービスが各地区で150％超の大幅増に

商品種類別では通信・Web系サービスが1位、タレント別では上位10人中8人が通信会社のCMに出演しており、同業界の競争環境の厳しさが出稿量に現れる結果に。

商品種類別の出稿量ランキングでは、「通信・Web系サービス」が上位を占めている。「Google」「Yahoo!」「トリバゴジャパン」など検索サイト関連のCM増加も背景にあり、関東地区は前年比153.4%、関西地区で同165.0%、名古屋地区は同172.6%と大幅に増加した。ランキングでは関東と関西では1位、名古屋地区では「住宅・建材総合」に次いで2位となった。

関東地区の、商品種類別CM層出稿量ランキング（2016年1～6月）は以下の通り。
※カッコ内は前年比

1. 通信・Web系サービス （153.4%）
2. 郵便・電信・電話 （97.3%）
3. オンラインゲーム （107.3%）
4. 普通乗用車 （95.3%）
5. 住宅・建材総合 （105.6%）
6. 生命保険 （110.7%）
7. 他の食品 （130.5%）
8. 学校 （92.0%）
9. 他の化粧品 （100.6%）
10. 他のサービス （103.8%）

「au三太郎」が上位占める　菅田将暉もトップ10入り

さらに、タレント別に出演しているCMの出稿秒数を見ると、3地区とも2015年に年間2位だった上戸彩がトップに。次いでKDDIの「au三太郎」シリーズに出演中の松田翔太・濱田岳・桐谷健太・有村架純に加え、今回は菅田将暉もトップ10に入った。

また、昨年活躍したラグビー日本代表の五郎丸歩選手もアサヒビールなどのCM出演によって、前年の圏外から20位に大幅アップした。

タレント別の広告主数上位は、トップ3が有村架純（KDDI・日本中央競馬会など18社）、錦織圭（ユニクロ・P&Gジャパンなど14社）、広瀬すず（東京ガス・ユ－エスジェイなど13社）だった。

関東地区の、タレント別テレビCM量ランキング（2016年1～6月）は以下の通り。

※カッコ内は、主な出演CM／出稿秒数／出稿本数／前年年間順位

1. 上戸　彩 （ソフトバンク/165,795秒/10,206本/2位）
2. 松田　翔太 （KDDI/153,675秒/8,684本/4位）
3. 桐谷　健太 （KDDI/144,435秒/8,112本/3位）
4. 濱田　岳 （KDDI/132,840秒/7,307本/1位）
5. 有村　架純 （KDDI/115,485秒/6,385本/8位）
6. 桐谷　美玲 （ソフトバンク　スマホプラン/107,730秒/6,822本/61位）
7. 妻夫木　聡 （東京ガス　マイ電気/95,760秒/4,433本/22位）
8. 綾野　剛 （NTTドコモ　ドコモの学割/94,440秒/5,176本/17位）
9. 広瀬　すず （東京ガス　マイ電気/92,910秒/4,350本/5位）
10. 菅田　将暉 （KDDI/88,520秒/5,185本/81位）