広く届けるためにはストーリーが重要

明光ネットワークジャパンは、個別指導塾「明光義塾」を中心に様々な教育事業を運営している。全国2100以上の教室を展開、小学生から高校生まで約14万人の生徒が通う。コアメッセージとして「YDK（やればできる子）応援塾」を掲げ、「勉強の仕方」を身につけられるよう、生徒に寄り添った指導を行っている。

同社、プロモーション部の金氏は主に、年5回、約17万部発行される保護者・生徒向け会報誌『oyakoto』の制作や、明光義塾のコミュニティサイト『メイコミュ』の運営を担当している。保護者や生徒が「知りたい」と思うようなコンテンツを発信することで、関係強化を目指している。

最近では、夏休みに向けて、自由研究や読書感想文をテーマにしたWebコンテンツを作成するなど、各シーズンに合わせたプロモーションも展開した。

宣伝会議の講座を受講するきっかけとなったのは、保護者向けに発信しているコンテンツを、より広く外部に向けたPRに活用できないか、と考えたからだという。

「明光義塾の保護者が気になる内容は、もしかしたら明光義塾に入会していない全国の保護者も知りたい内容なのではと考え、広く発信していきたいと思いました。また、単に発信するだけでなく、どうしたら相手に届くのか、自社発信から一歩踏み出してPRとして、メディアに取り上げてもらうにはどうしたらいいのか。そう模索していたときに『PR基礎講座』を受講しようと考えました」と金氏。

受講するまでは「これは面白そう」という感覚だけでコンテンツを企画していたが、受講して「どう受け止められ、どう取り上げられたいのか、ストーリーを考え、企画を立てる」と学んだことで、より多くの人に届く企画を工夫するようになった、と振り返った。

「お子さまが明光義塾を休会した後も、保護者は『メイコミュ』のファンでいてくれたり、掲示板で他の保護者の悩みに答えてくれたりします。そうした関係を大切にしながら、これからも生徒と保護者に寄り添っていきたい」と今後の展望を話した。

明光ネットワークジャパン 明光義塾 DATA

1984年、小中高全学年を対象とした日本初の個別指導塾、「明光義塾」運営を開始。以来、個別指導塾のパイオニアとして市場を牽引。また、「明光サッカースクール」、民間学童保育「明光キッズ」など、複数のブランドを展開し様々な教育事業を運営している。

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