宣伝会議マーケティング選書 第2弾『デジタルで変わる マーケティング基礎』（宣伝会議編集部・編） 宣伝会議刊（10月1日より発売）

2016年10月1日に＜宣伝会議マーケティング選書＞『デジタルで変わる マーケティング基礎』が発売いたしました。デジタル時代のビジネスに必要な基礎知識をテーマ別にわかりやすくまとめたシリーズ書籍で、このシリーズの最も基本となる書籍です。

今後も、宣伝会議が60年以上にわたり、専門メディアの刊行や教育事業の基軸にしてきた＜マーケティング＞＜宣伝広告＞＜広報＞＜販売促進＞＜クリエイティブ＞の各領域で必要な基礎知識をまとめました。これからの時代における「仕事の基本」をシリーズとして刊行いたします。

目次

はじめに　デジタル時代のマーケティング担当者が守るべき10ヵ条
第1章　マーケティングとはなにか？
第2章　マーケティングの企画と実行の全体プロセスを知る
第3章　マーケティング・ミックスとはなにか？
第4章　マーケティング・リサーチ
第5章　環境分析とターゲットの選定
第6章　ターゲットを深く理解する
第7章　ブランド戦略
第8章　新製品開発
第9章　価格戦略とチャネル戦略
第10章　コミュニケーション戦略
第11章　ショッパー・マーケティング
第12章　マーケティングの効果を検証する
おわりに　デジタルで新しいマーケティングを創造しよう

［執筆者一覧］

はじめに・監修／第1章： 野口恭平（事業構想大学院大学 教授）
第2章／第3章： 栗木契（神戸大学大学院経営学研究科 教授）
第4章／第5章／第6章： 東浦和宏（ニールセン ディレクター）
第7章／第8章： 山岡隆志（名古屋商科大学商学部 教授）
第9章／第10章／第11章： 立川麻理（アマゾン ジャパン シニアプロダクトマネージャー）
第12章／おわりに： 本間 充（アビームコンサルティング デジタルマーケティングセクター ディレクター）

【宣伝会議マーケティング選書】

『デジタルで変わる マーケティング基礎』
A5判・304ページ　宣伝会議編集部 編
ISBN 978-4-88335-373-6　本体：1800円＋税
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