ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングは9月、除菌クリーナー「ドメスト」の新商品「ドメスト ホワイト＆クリーン」を発売した。トイレ用洗剤の「ドメスト」と併せて使用することで、キッチンや風呂場、リビングを含め家中を除菌することができるのが特徴。

同社では、この「家中でスッキリと徹底除菌できる活動」を「菌活」と名付け、同商品のコミュニケーションの核に据えている。「菌活」の宣伝部長として、お笑いコンビ「NON STYLE（ノンスタイル）」の石田明さん・井上裕介さんを起用し、石田さんは「ドメスト ホワイト＆クリーン」、井上さんは「ドメスト」のキャラクターをそれぞれ担当している。

オリジナルの漫才の配信や、来春に行われるイベントの告知を行う。

ノンスタイルを起用した狙いについて、担当者は「知名度の高いノンスタイルさんによる「ドメスト漫才」というオリジナルコンテンツを広く配信することで、ターゲットとする20～30代の若い主婦層のトライアルユースを促進したいと思っています。ちなみに、ノンスタイルのお二人は35歳で、日本におけるドメストの販売年数と一致しています」と話す。

「菌活」という言葉を設定したことには、「婚活」「就活」などと同様、日々の身近な活動として「ドメスト」を使用してほしいとの狙いがある。「ドメスト×ノンスタイル」の特設サイトに掲載しているコンテンツの一つ「家中菌活マップ」では、家中のさまざまな場所によって、どのように掃除をすればよいのかを知ることができる。

「今後も菌活の訴求を通じて、『かけて、（2〜3分）おいて、流すだけ！』で簡単に徹底除菌できる『ドメスト』を毎日の生活に取り込んでいただくことを促していきたい。新規のユーザーを開拓することで、市場を活性化させ、『除菌クリーナー』を店頭でもより重要なカテゴリーに育てていきたいと考えています」（同）。