<参加者>
嶋浩一郎氏
博報堂ケトル 代表取締役社長(写真中)
吉田尚記氏
ニッポン放送 ビジネス開発センター ネクストビジネス戦略部副部長(写真左)
橋本吉史氏
TBSラジオ プロデューサー(写真右)
ラジオはものすごい成長産業!?
嶋: ACC賞ラジオCM部門の審査には、様々な側面でラジオに関わる方々に参加していただいています。昨年に続き、今年も審査をお願いしているラジオ局のお二人に、ラジオCM部門審査会の感想やラジオCMが今後どうなっていくとよりおもしろくなるのか、などのお話をいただければと思います。今ラジオ業界が変化をしていく中で、お二人は様々な挑戦や新しい実験をされていますよね。
吉田:ラジオの話をする時に必ず僕が触れているのが、NHK放送文化研究所が出した週間接触者率なんです。日本では、“一週間に5分以上ラジオを聴く人”の割合は37%しかないのに対して、欧米は90%。他のどこの国を見ても70%を下回る国はほぼないんです。
嶋・橋本:ええー!
吉田:だから、日本は世界で最もラジオが聴かれていない国の可能性がある。
嶋:……ということは、それだけ伸びしろがあると言えるよね。
吉田:そうなんです。だから僕は、「ラジオは成長産業だ」とずっと言っているんです。まだこんなにも伸びる可能性がある。それなのに伸びていないのは、恐らく僕らが何かやり損ねていることがあるのだろうと。正解は必ずあるとわかっている、宝探しをしているような状態が今ですね。
嶋:ラジオのチャンスは、人の聴覚しか奪わないというところにあると思うんですよね。主婦が料理をしながら聴けるとか、車を運転しながらとか、映像と違って「ながら力」がすごい。今スマホやスマートスピーカーで聴けるようになって、ながら力が再び見直される時代に突入するんじゃないかと僕は思っています。これって、ラジオCMにとってもチャンスですよ。
橋本:まったく同意ですね。今まではいくら「ラジオっていいんだよ」と言っても聴く手段があまりなくて、ハードが整っていなかったんですよね。この時代において不便さというのはかなり不利だと思っていたのですが、ここ10年くらいかけてradikoやワイドFMで聴けるようになりました。今ほとんどの人がスマホを持っているから、ラジオを聴く手段がないという人がほぼ存在しないわけですよね。
嶋:radikoができたのは大きいですよね。ラジオ受信機を見たことがない、という若者がいっぱいいましたもんね。
橋本:いいものを出している自信はあっても、どうせ聴いてもらえないといったあきらめが作り手側にも少しあったんですよね。でもそれは、「ハードが整いさえすれば俺たちは勝てるんだ」と言いわけできる状態。環境が整ったとなれば、作り手は言いわけができません。聴いてもらえないのは、気づいてもらうためのPRの問題と、そして他媒体に比べて魅力がない、つまりおもしろくないということ。このふたつさえクリアできれば、ラジオは成長産業でしかない。
「「広告」から「クリエイティビティ」へ【ACCプレミアムトーク】」バックナンバー
- 「広告のフロンティア拡張は今」 小杉幸一さん×ラフォーレ原宿「LAFORET HARAJUKU GRAND BAZAR 2017 SUMMER」チーム座談会 — 2018ACC賞ブランデッド・コミュニケーション部門 Dカテ(デザイン)シルバー受賞作品(2019/7/04)
- ACC賞審査委員長対談 多田琢氏(フィルム部門)×菅野薫氏(ブランデッド・コミュニケーション部門)(2019/6/26)
- 「広告のフロンティア拡張は今」 保持壮太郎さん×マクドナルド「ヘーホンホヘホハイ」チーム座談会 -2018 ACC賞ブランデッド・コミュニケーション部門 Bカテ(プロモーション/アクティベーション) ブロンズ受賞作品(2019/6/25)
- ACCメディアクリエイティブ部門 箭内道彦審査委員長×村本美知さん×大澤あつみさん 座談会『メディアのチャレンジ、それはメディア×アイデアの総力戦!』(2019/6/19)
- 「広告のフロンティア拡張は今」中村勇吾さん×三菱自動車工業「雲海出現NAVI」チーム座談会 - 2018ACC賞ブランデッド・コミュニケーション部門 Aカテ(デジタル・エクスペリエンス)シルバー受賞作品(2019/6/17)
- 「広告のフロンティア拡張は今」 橋田和明さん×原野守弘さん対談。 -2018 ACC賞ブランデッド・コミュニケーション部門 Cカテ(PR) シルバー受賞作品:GODIVA「日本は、義理チョコをやめよう。」-(2019/6/14)
- 辺境の異種格闘技。ACC賞「ブランデッド・コミュニケーション部門 」審査委員座談会<Part2>(2018/6/12)
- なぜACC賞にデザインのカテゴリーをつくったのか。 「ブランデッド・コミュニケーション」部門 審査委員座談会Part1(2018/6/06)
新着CM
-
広告ビジネス・メディア
ただのコラボで終わらない仕掛けの数々 「コアラのマーチ×フランク ミュラー」の企...
-
広告ビジネス・メディア
リアルとメタバース、2つのOOHで「ギャツビー」新シリーズが提供した体験
-
広告ビジネス・メディア
フィルムを模した表現で映画のような世界観を演出
-
AD
マーケティング
さまざまな視点からのマーケティング戦略で売上アップへ
-
広告ビジネス・メディア
見慣れた空間が『広告メディア』に メトロアドが考える、駅メディアの可能性
-
広告ビジネス・メディア
2024年国内外OOHトレンド予測 フォーマットの多様化でアイデア広がる
-
広告ビジネス・メディア
全体の3割がCTV経由の視聴 パリ五輪配信でユーザー像を狙う、TVerの広告営業...
-
広報
新幹線開通の福井県で移住施策を担当、「都会が嫉妬する」住みよさをPR 「自治体広...
-
特集
「宣伝会議賞」特集