牛乳石鹸共進社(大阪市)は、定番商品の石鹸「カウブランド赤箱」の発売90周年を記念して、9月15日にしまだいギャラリー東館(京都市)に期間限定ショップ「赤箱 AWA-YA」をオープンした。24日まで。
ショップでは、中川政七商店とのコラボグッズなどを販売したほか、赤箱の泡を体験できるコーナーや2万個の赤箱で埋め尽くされたフォトブースを設置。さらに、近畿大学文芸学部の学生による参加型アート作品「フォトジェニックなボールプール」の展示や、カービング体験などのワークショップも行うなど、来場者参加型のPRを実施した。
狙いは、若い女性に赤箱ブランドの魅力を再認識させること。赤箱が乾燥肌や敏感肌の女性に支持されていることに目を付けた同社は、発売90周年キャンペーンのキーワードとして赤箱を洗顔に使う女性を「赤箱女子」と定義し、特設サイトを制作した。2018年4月からは、ハッシュタグ「#赤箱女子」を付けて赤箱の写真を投稿すると抽選でプレゼントがもらえる「『#赤箱女子』キャンペーン」も実施している。
赤色を基調にしたレトロなデザインの「赤箱 AWA-YA」は、「赤箱女子」 によるSNSへのシェアで、さらなるファンの醸成を目指している。
新着CM
-
マーケティング
サントリー生ビール、3〜6月で1.5万GRP 1000万人規模の体験機会も
-
広報
自動運転バスに「AI車掌」導入し車内コミュニケーション、上士幌町
-
販売促進
アサヒコ「豆腐バー」が海外進出 2027年以降は売上構成比30%を目指す
-
広報
N高・S高など、「AI入学式」の生配信を実施
-
AD
マーケティング
「あったらいいな」を超えるサービスを届けたい!セブン銀行グループ22人の挑戦
-
広告ビジネス・メディア
東急エージェンシーの新・中計が始動 2つの変革で「体験価値共創企業」へ
-
販売促進
たまごっちが動くOOH? 欧米版の新デザイン発売記念広告
-
販売促進
「紅茶花伝」新CMでマカえんと小芝風花がコラボ 深川麻衣出演ラジオも開始
-
特集
CMO X