消費者目線でブランドの価値を見直す — アダストリア、近畿大学、小林製薬のコミュニケーション戦略がユニークな理由

参加者
・アダストリア執行役員マーケティング本部長　久保田夏彦氏

・近畿大学総務部長　世耕石弘氏

・小林製薬ヘルスケア事務部マーケティング部部長　荒木学氏

・JAPAN CMO CLUB Founder　加藤希尊氏

写真左から、近畿大学総務部長　世耕石弘氏、JAPAN CMO CLUB Founder 加藤希尊氏、小林製薬ヘルスケア事務部マーケティング部部長　荒木学氏、アダストリア執行役員マーケティング本部長　久保田夏彦氏。

総合力が強みだからこそ抱える、ブランディングの課題

9月20日、「JAPAN CMO CLUB」の22回目となる研究会が、アダストリア、近畿大学、小林製薬の3社が参加して開催された。26ブランドを所有するアパレルカンパニーに日本屈指の総合大学、新製品を次々と開発し続ける製薬会社と、業種が大きく異なる3社だが、「多くのプロダクトブランドを抱える企業」という共通点があった。

現代のコモディティ環境において、総合力を強みとする企業はいかにして、コーポレートブランドの魅力を発信すればよいのか。業種は違えど、コミュニケーション開発において同様の課題を抱えている様子が見えてきた。

JAPAN CMO CLUB　加藤希尊氏

JAPAN CMO CLUBのFounderある加藤希尊氏は、「マーケターの集合地で日本に突き抜けた成長力を生み出す」ことを念頭に掲げ、これまで約90社の企業のマーケターと研究会をはじめとする場で対話を重ねてきた。参加するマーケターの人数も増大した「JAPAN CMO CLUB」では、22回目を迎える本研究会の他に、文科会やセミナー、次の世代のマーケター育成を支援する「CAMP TOKYO」など様々な活動を開催中だ。

これまでの研究会では、企業のマーケティング活動の共通課題として消費者の「スマート化」、「コモディティ化」、「人口減少」の3点が見えていた。特に若年層をターゲットとする近畿大学、アダストリアの2社が参加をした、今回の研究会では特に「人口減少」に議論の焦点が当たった。

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