グランプリ
コンバースジャパン、コンバースフットウェア
「コンバース創業110 周年『SHOES OF THE DEAD』キャンペーン」

企画概要

ハッシュタグ「＃ゾンビコンバース」をつけてボロボロのシューズを投稿すると、新作シューズが当たるキャンペーン。今までコンバースを愛してくれたユーザーに、ヤンチャで自由なコンバースらしい恩返しができないかと考えました。

ボロボロのシューズがイケてるというシズルはコンバースならでは。くだらないハッシュタグのもと、集まった「死ぬほど愛されているシューズ」たちはブランドと人の強い絆そのもの。ブランドロイヤリティを向上させると同時に新商品の告知にもなるキャンペーンを目指しました。

審査員コメント

愛用してボロボロになったコンバースを『ゾンビコンバース』と名づけ、愛着のあるカッコいいものと再定義した上で、インスタグラム上でユーザーの投稿を促す取り組みは、ビジュアルコミュニケーションを主体とするInstagramというSNSで展開する必然性のあるキャンペーンとして頭一つ抜けた企画だったと思います。コンバースを愛用する一人としてもとても共感できるキャンペーンだと感じました。(青木耕平)

モバイル広告のよきところのひとつは、みんながスマホという多機能デバイスを持ち歩いて見ていること。みんなを『正しく』誘導すれば、例えば色んな場所で何かを撮影してもらい、その場で送信してもらうこともできる。この案はその特性をうまく生かして、コンバース好きな人だけが参加できて、さらにコンバース好きをこじらせられるという、とても素敵でシンプルな「仕組み」のアイデアだと思いました。おめでとうございます! (佐々木康晴)

準グランプリ
面白法人カヤック「退職届スロットメーカー」

企画概要

エンジニア向けの採用広告です。採用広告はとっつきにくいものもあり、パッと見ただけでスルーされてしまいがち。そこで、見ようと思えるユニークなクリエイティブを目指しました。止めたくなるスロットと、転職者がドキッとする退職理由を掛け合わせて、遊べる工夫を施しています。退職理由のコピーは、カヤックの自由な社風を感じてもらいつつ、エンジニアが共感しそうなものや、そんなことあるの？と思えるもなど20種類以上こしらえ、ターゲット以外も楽しめるように心がけました。

審査員コメント

クリエイティブギミックとして、評価が非常に高かったです。Instagramストーリーズを一時停止させると、退職のイイワケがルーレット的に生成される。他にも同ギミックが使用された作品はありましたし、これを実際イイワケにそのまま使うわけはないのですが、「こういうものを好む人を求めているよ」というカヤックのブランドアティチュードにも合致していて、企画として美しいなーと感じました。好きです! (中村洋基)

数多くのストーリーズのポストの中で「退職届」というワードでハッと親指を止め、スロットという仕掛けで思わずタップしてしまうという大変よく計算されたUX設計が秀逸。ストーリーズという場の雰囲気を知り尽くしたうえで、そのストーリーズを「遊び場」として楽しめるように再設計したひねりが効いたクリエイティブアイディアです。(北風勝)