ACC賞マーケティング・エフェクティブネス部門グランプリに、「注文をまちがえる料理店」 #ブレーン

ACC（All Japan Confederation of Creativity）は、9月3日に、「2019　59th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」マーケティング・エフェクティブネス部門の公開プレゼンテーションと最終審査会が開催され、総務大臣賞／ACCグランプリほか各賞が決定した。

最終審査会には、2次審査を通過した11チームが参加。各チームがそれぞれ用意したプレゼン映像や資料を交えての作品説明、および審査委員との活発な質疑応答を繰り広げた。

その結果、最高賞である総務大臣賞／ACCグランプリには、大起エンゼルヘルプの「注文をまちがえる料理店」が決定した。小和田みどり審査委員長（ライオンコミュニケーションデザイン部部長）は、本作がグランプリに選ばれた理由を次のように話した。

「グランプリになった要因としましては、ソーシャルグッドだったからではありません。現在、SNSを含めちょっとした間違いやうっかりした発言も許さず炎上してしまうというような社会の中で、寛容な空気をつくるといった素晴らしいクリエイティブにより、認知症になっても諦める事なく働くことができるといった変革がおこせたこと、またそれが日本の中でこれからも広がることが期待できるという点で高く評価をしました」。

「注文を間違える料理店」

発起人の小国士朗さん（真ん中）とTBWA\HAKUHODO クリエイティブディレクター近山知史さん（右）

ACCゴールドには、大塚製薬／セブン‐イレブン・ジャパン／Z会の「超良問ドリル・超良問ドリル2」と、幸楽苑ホールディングスの「32億円の赤字を1年で過去最高益レベルに～幸楽苑年間キャンペーン～」が選出。ACCシルバー、ACCブロンズ含めて全11作品が入賞した。

「どのプレゼンテーションも素晴らしく、審査は本当に大変でした」と、小和田審査委員長。2次審査では、改めて『マーケティング・エフェクティブネスとは何だ』ということを議論。業績や認知などを伸ばしたという結果だけでなく、「着眼点・発想力・キメ細かい仕掛け、新しさなど、さまざまな手法とともにすぐれたクリエイティブを創出し施策を実施したもの」という視点で選考したという。