明治は10月22日から、冬期限定商品である「メルティーキッス」の新CMをスタートする。2011年から女優の新垣結衣を起用しており、今年で9回目となる。

「メルティーキッス」は「雪のようなくちどけ」が特徴のチョコレート菓子。今年はラム酒やブランデーといった洋酒を使用した、“大人のためのメルティーキッス”が登場する。それに合わせ、出演する新垣の衣装や表情も、例年とは異なるクラシックで大人な雰囲気を目指した。

CMではチョコを口にした途端に変化する、新垣の恍惚の表情や「ヤバイです」というストレートなメッセージで、今までにない洋酒チョコレートの味を訴求。「メルティーキッス」ブランドの拡大と冬期チョコレート市場の活性化も狙っているという。