失うには惜しく、絶やしてはならないと思う絶品グルメを「絶メシ」として紹介する、群馬県高崎市のローカルグルメサイト『絶メシリスト』。これは、博報堂ケトルが高崎市の地域再生プロジェクトとして、2017年に企画・プロデュースしたものだ。まちの古い個人飲食店にもう1度光を当てることで、地方都市が抱える「飲食店廃業問題」へのこれまでにない試みとして話題を集め、国内外の広告賞を多数受賞した。

そんな『絶メシリスト』が、『絶メシロード』というタイトルでドラマ化。2020年1月24日（金）より、毎週金曜日深夜0時52分からテレビ東京ほか（ドラマ25枠）で放映されることが発表となった。

主人公・須田民生を演じるのは、映画『カメラを止めるな！』で主演を演じた濱津隆之。

濱津は“全国に存在する絶メシを求め、週末に車中泊をしながら各地を巡る中年サラリーマン”を演じる。須田の妻・須田佳苗を演じるのは、酒井若菜。民生が旅先で出会うベテラン車中泊キャンパー・鏑木勉を山本耕史が演じるほか、西村瑠香（青春高校3年C組）や長村航希、野間口徹などが出演する。

ドラマの原案・プロデューサーを務めたのは、『絶メシリスト』のクリエイティブディレクターである博報堂ケトル 畑中翔太氏。「この取り組みをより全国に広げたい」という想いから、「地域創生ドラマ」の企画をテレビ東京にプレゼンし、実現に至ったという。

ドラマは、全12話。ドラマ内に登場する「絶メシ」店は、関東甲信越・北陸地方を中心に11県12箇所で実際に営業している店舗で、ストーリーも実際の店主への取材に基づいて構成している。また、ストーリーの中で近隣の観光スポットや車中泊スポットも紹介される。「このドラマを観た視聴者の方々が、民生さんのように車中泊の旅に出て、その地域に愛されてきたお店に行ったりしてくれる、そんな『地域創生ドラマ』になれることを期待しています」と畑中氏。

『絶メシリスト』によって、高崎市で消えつつあった飲食店が新たな「観光資産」になったと同時に、いくつかの店には後継者も生まれた。また、「絶メシリスト柳川」（福岡県）、「絶メシリスト石川」（石川県）として他地域にも展開されるなど、各地で「絶メシ」にスポットが当たっている。

ドラマ25「絶メシロード」

【放送日時】2020年1月24日スタート　毎週金曜深夜0時52分～1時23分
【放送局】テレビ東京　テレビ大阪　ほか
【配信】ひかりTV、パラビ
【原案】「絶メシリスト」（博報堂ケトル）
【出演】濱津隆之　酒井若菜　西村瑠香（青春高校3年C組）　長村航希　野間口徹　山本耕史
【演出】菅井祐介　古川豪　小沼雄一　原廣利
【脚本】森ハヤシ　村上大樹　家城啓之