ドイツに本社を構える「HARIBO（ハリボー）」は、同社として初となる日本でのテレビCMの放映を、2月18日から開始している。

HARIBOは、2020年に創業100周年を迎えたドイツの菓子メーカーで、グミ製品の世界的なトップメーカーとして知られている。同社のグミ製品「HARIBO」は世界140カ国以上で販売されている。毎日1億6000万粒のグミを生産し、約1000種類の商品を提供しているという。

先月、日本では初めて、同社のトップアイコン商品である「HARIBO ゴールドベア」のCM放映を開始した。「子どもも大人も幸せにする」をテーマに、世界で大ヒットしている同社のキッズボイスCMに日本独自の文化を取り入れて制作された。

日本版のCMは、カラフルな浴衣に身を包んだ4人の力士の声を子どもたちが担当。力士たちがHARIBO ゴールドベア」ひと袋を分け合いながら、商品の美味しさや味のバリエーション、独特の‟プニプニ食感”などの魅力について語り合うという内容だ。

日本でのCM制作にあたっては、過去にキャンペーンを担当した英国のクリエイティブエージェンシー、クワイエット・ストームの協力を得て、ビーコン、パブリシスグループが東京で企画・制作を行なった。

同社の日本カントリーマネージャー・ポール・クラフト氏は、「日本向けに制作されたユニークなテレビCMは、日本の消費者の皆さまに『子どものような幸せ』というHARIBOの価値観と、同時に、多くの幸せをお届けできるものと願っております」とコメントしている。