まあね、たしかに、
昔はコピーライターがたくさん必要だった。

新商品がどんどん出て、
その商品特徴をどんどん翻訳して言葉化する人が必要だったからね。

でも、もう革命的な新商品はそうはでない。

カタログがいらない時代。
ソーシャルメディアでは普通の人が自らコミュニケーションしてるからね。

だから、コピーライターの需要はへっている。

必要とされているのは企画・プロデュースできる人。
で、最終的に言語化できる能力のある人。
概念を再編集して消費者の心に刺さるコンセプトワードを出せる人だね。

でもねえ、それって、３０年前から云われてたよ。

ひとくちに広告制作会社といっても、
メカニックプロダクションと
クリエイティブプロダクションに区別されていた。

それは外資系クライアントだけどね。

その頃から日本の企業は遅れてたんだよね、
コミュニケーションデザインという発想がなかった。
中身じゃなくてガワだけ作らされていたんだ。

ぼくはどちらも経験した。
メカプロだって楽しかったよ。
修業になったからね。

最初から企画だけ出せって云われても
現場力が身についてないから無理だったと思う。
言葉をこね繰り回すだけじゃ良い企画なんてできるわけない。

天才じゃないしね。

ソーシャルメディアの時代になったからといって
天才の比率が急に高まるわけない。

だから、あんまり、
もうコピーライターは必要ないから
仕組み屋さんや仕掛け屋さんになれ、なれ！という
パイセンの煽りに惑わされない方がいいよ。

コピーライターになりたいと思えば、
なればいいさ。言葉の職人だってまだ求められてる。

むしろ、希少になって需要があるかもよ。
ま、自分で考えて自分で決めて
自分で責任を持ってやるしかないんだけどさ。