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2012-02-04 09:40:06

●恵方巻きが全国区にならないわけ【販促やデザインのこと】

テーマ:□販促やデザインのこと
まいどですパー
販促企画事務所ブランシュ
則枝美香ですあんぱんまん
昨日は節分でしたね。
恵方巻きは食べましたか?

販促事務所の話のネタになる販促話【神戸 ブランシュ】-DSC_1127.JPG
巻いて~♪

販促事務所の話のネタになる販促話【神戸 ブランシュ】-DSC_1128.JPG
具材はこんな感じよっ

関西にずっと住んでいる私にとって
節分に恵方巻きを食べるのは
風習だと思っていました。

好き嫌いではなくおせちのような。

クローバー作る家は作り続け、作らない家は購入する。
クローバー昔は作っていたんだけど面倒だねとか
クローバー今の時代からすると
そんなに美味しいものじゃないよね
・・・そんな位置づけかと。

なので
クリスマスにFacebookのニュースフィードに
クリスマスケーキの画像があふれたように
各種恵方巻きの画像が溢れると思ってたのさ


なのに
アップしてるのは関西だけでしたガクリ

特に関東では
アンチ恵方巻き
の意見のが目立った気がします。
(東北になると恵方巻きの存在自体スルーな空気)

2008年のアイシェアの調査によると
関西・中国・四国では実際に食べる人が
半数をしめたのに対し
関東では6割食べないという結果が出てるのですが
これは4年経過しても
知名度のわりに変化がないのかもしれません。

1コンビニの販促にのせられたくない
2そもそもコンセプトが分からない
3食べる方向が変わるのが胡散臭い
4巻き寿司を食べる理由づけが薄い

・・・という意見が多く見られました。


1コンビニの販促にのせられたくない

関西ではコンビニで発売される
前からあったので
今はやりのステマ
じゃないの?
消費者に宣伝と気づかれないように
宣伝行為を行うこと。
節分に恵方巻きを食べるという行為自体
ねつ造じゃないの?)
なんて気持ちに壁が出来るまえに
広まっていたことも大きいように感じます。
※江戸末期に船場の商人たちが商売繁盛を祈願してひろめた文献が残っていて
一旦すたれていたものを
昭和24年に大阪鮓商組合が丑の日のうなぎ的扱いで
戦前に行われていた「節分の丸かぶり寿司」風習の復活を決定したなど
確かに風習というより販売促進の色は強いのだけれども


一般的なコンビニユーザーの視点からしたら
恵方巻きのせいでお昼の弁当の種類が減れば
反感も強そうですしね。


2そもそもコンセプトが分からない

豊臣秀吉の家臣が巻き寿司のようなものを
食べ出陣し勝利したなどの由来もあるが
(諸説いろいろある)
巻き寿司のような
確かにどれが正しいスタイルか
分からないってのは拡散する上で弱さは感じますガクリ

ただ
3食べる方向が変わるのが胡散臭い
4巻き寿司を食べる理由づけが薄い


これはコンビニの広告も説明不足かなとパー
節分、巻き寿司、方位だけ記載しても
確かに唐突だわ。
(習慣が根付いてる地区は
方位だけが知りたいのでいいのですが)

食べる方向は恵方、
歳神様のいる方向だからだし
豊臣秀吉家臣エピソードとか
ストーリー性はもっと固めれそうな気がします。

恵方巻きコンセプトを根付かせるまえに
恵方巻きロールケーキとか便乗系も一緒にきたら
そりゃ受け付けないかなという気もしますガクリ

根付くのか分からぬ、
この恵方巻き×コンビニ販促を模した
年越しそばならぬ「年明けうどん」を
定着させようという動きもあったんですがココ

どちらもヒットになるのでしょうか?

コメント

[コメントをする]

1 ■確かに

我が家は親戚に関西圏の人がいないからか
恵方巻は???ですね。
私は一気にまるかぶりするスタイルが
受け付けないのでスルーですが
デパートとかでは並んでかってますよー

2 ■こんにちは。

年明けうどん。
初めてききました~。

年越し&年明け
と売り出すと
やっぱり、便乗かなぁ。。

って、考えてしまいますね^^;

3 ■Re:確かに

>金剛地えみさん
なんでまるかぶりなんだろう???
違和感がなかったです。
戦の前で切る時間がなかったとか?(><)
食べながら話ちゃいけないのは幸せが逃げるからだそうですが
節分以外でやると親に怒られます。
怒ってる母の方が鬼に見えます・°・(ノД`)・°・

4 ■Re:こんにちは。

>癒しの空間~竹の浦館さん
年明けは「おせちもいいけどカレーもね」とか
いっぱいありますよね(;´▽`A``
まんまと乗せられると私のように
お正月太りで苦しみます・°・(ノД`)・°・

5 ■ご無沙汰しております


いつも拝見しております。

本文も いつも興味深いですが
コメントへ返されている文章が
おもろい!

さすがです。

6 ■こんばんわ

ご無沙汰してます(;^_^A
今年はじめて恵方巻き(コンビニで買いましたが)食べました♪
太巻きにかぶりつく、というと「みっともない」と感じます。
食べにくそう…はいつもいい海苔を食べてない証拠でしょうが(;´▽`A``
いちおう黙って北北西を向いて食べました(-^□^-)♪

7 ■Re:ご無沙汰しております

>心斎橋のカメラマン ジョージさん
お久しぶりです(‐^▽^‐)
うちの息子達が
「鬼は外~♪やと母さんでていかなアカンやん」というてました∑ヾ( ̄0 ̄;ノ
私は優しい母のつもりだったのにorz
なめるな東北~があと3点でついに100点ですね
いつも拝見させていただくたび元気をいただいています。楽しみです!!!

8 ■Re:こんばんわ

>みっちょんさん
お久しぶりです~(‐^▽^‐)

あ、ここにも「まるかぶり」に抵抗ある派が!

切らずに長いまま太巻きを食べることで
「縁を切らない」、「福を巻く」という意味があるそうなので行儀が悪いですが
この日は許してください・°・(ノД`)・°・

大正時代には新香巻を食べてたようなので
太巻きではなく細巻きなのが正しいスタイルかもしれませんね(;´▽`A``

9 ■知らなかった!

恵方巻きを丸かぶりは、全国的にするものだと思ってました!
今年は、うーーーっかり節分を忘れてしまい。。。
子供たちは産まれて初めて、恵方巻きを食べない日を過ごさせてしまいました。
もちろん豆まきも…。ダメ母…(T_T)
節分と言えば、イワシも食べますよね。
丸かぶり‥言われてみれば品がないのかな?(笑)

10 ■Re:知らなかった!

>女性のお客様の心を掴むwebデザイナー*小林夏希さん
やった!!!ここにも恵方巻きを食べる派が
(*゜▽゜ノノ゛☆
イワシもたべますよ~
そしてイワシの頭は柊に刺す・・・
そして無言で一点をみつめマルカぶり

たしかに変な行事ですね(;´▽`A``

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