特集について
東京オリンピック・パラリンピックが開催される2020年は、日本全体が華やぐと同時に、成熟都市東京も大きな転換点を迎えます。
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JAPAN ACTIVATION〜2020年へ向けての日本の「集客」のあり方を探る〜
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パーソナライズド・メディアの進化〜人工知能と友達になる時代がやってくる〜
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エコ・ネイティブ世代が、世の中を動かす〜Community x Mobility= New Activity〜
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IoTがもたらすコミュニケーション革命〜情報が人を思いやる時代〜
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消費者、コミュニケーションの変化から未来を考える——2020年に日本に起きる3つの変化とは
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ブレイクスルー日本人、「個」の力が加速する
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2020年は規制緩和を実現する大きなきっかけとなる——慶應義塾大学総合政策学部教授 竹中平蔵氏
コミュニケーション未来2020
東京オリンピック・パラリンピックが開催される2020年は、日本全体が華やぐと同時に、成熟都市東京も大きな転換点を迎えます。一方で、その足元では人口動態の変化、エネルギー問題をはじめとする自然環境問題、財政を始めとする戦後つくられた「日本」の制度疲労などが起きており、必ずしも未来予測は明るい側面だけとは限らないのが現状です。
本フォーラムでは主に、テクノロジーの進化が実現する2020年以降の社会の姿を洞察し、そこから導き出された消費者動向の予測を踏まえ、企業のマーケティング活動やコミュニケーション活動がどうあるべきかを議論します。
具体的には、ADKのカテゴリチームにおける注目10分野の業界研究（医療、IT、飲料、自動車、環境エネルギー、ゲーム＆トイ、コンテンツ、不動産、旅行レジャー）で得た知見をもとに、来場者の皆様とともに未来を考える場としていきます。
「コンシューマー・アクティベーション」をスローガンに掲げ、消費者の心の中にブランドをどう位置づけるかを超えて「消費者をどう動かすか＝アクティベートする」にゴールを置くADKと、広告主企業に寄り添い60年を迎えた宣伝会議のマーケティング研究室がコラボレーション。2020年を契機として、「企業の利益と個人の満足だけでなく、社会の理想も共存する、これからのマーケティングの形」を議論、理解するきっかけになればと考えています。