特集について
「DELISH KITCHEN」「MAMADAYS」「KALOS」「Timeline」などの分散型動画メディアを運営するエブリーが、ブランドリフトに繋がる動画活用方法について解説します。
注目記事
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店頭でも効果発揮！20～30代女性の心に響いたワコールの動画施策
20~30代の女性にはあまり馴染みのないガードル。ワコールは、スタイルアップに役立つガードルの機能性を広く認知させる目的で「KALOS」の動画広告を活用。動画再生数や投稿保存数は飛躍的に伸...
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Web動画の活用で問合せ10倍！ナックの新サービス戦略
ウォーターサーバー・宅配水の「クリクラ」を運営するナックは昨年、発売した除菌・消臭のサービス「ZiACO（ジアコ）」の認知度・商品理解度を高める目的で「MAMADAYS」の動画広告を活用をはじめた。
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流通×メーカーで販売売上が30%向上！ ライフから学ぶ店頭サイネージの活用法
「ライフ」の店舗に「DELISH KITCHEN」の店頭デジタルサイネージが導入され、全国の約270店舗に設置。今回、「DELISH KITCHEN」を用いてミツカンとライフで販促コラボレーションを行...
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動画広告に初挑戦！ はくばくが取り組むターゲットシフト
穀物を加工した商品を幅広く展開しているはくばくは、商品ターゲット層を若いママ層にも広げようと、「MAMADAYS」の動画広告を活用。3本の動画施策で、商品理解度を向上させた。
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ミツカン×日清オイリオが取り組む クロスカテゴリープロモーションとは
2019年1月に新商品「VINEGAR Style」シリーズを発売したミツカンと、“かけるオイル”を提案する日清オイリオは、新しい食習慣の提案を行おうと、レシピ動画メディア「D...
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決め手はインサイトを突いた企画制作力 女性に響いた「コフレドール」の動画戦略
カネボウ化粧品のコスメブランド「コフレドール」は、動画プロモーションに動画メディア「KALOS」を活用。継続的な動画施策を実施し、読者から大きな反響を呼んだという。その理由と取り組みについて聞いた。
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バレンタイン商戦で売上UPを実現！動画と店頭を連動した「オレオ」の施策とは
モンデリーズ・ジャパンは、2019年のバレンタイン時期に合わせて、レシピ動画メディア「DELISH KITCHEN」を活用した「オレオ」の認知～販促プロモーションを行った。
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ベビースターラーメンの売上前年比110%超！「食べ方提案」で新しい消費シーンを創出
おやつカンパニーは「ベビースターラーメン」ブランドが60周年の節目を迎えるにあたり、新しい食べ方を訴求する目的で国内最大級のレシピ動画メディア「DELISHKITCHEN」を活用。
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「料理への活用経験」が9ポイントUP 『明治ステップ らくらくキューブ』の戦略
明治は、幼児期の栄養実態についてママたちの認知や理解を深めつつ、幼児向け栄養食品『明治ステップ らくらくキューブ』を「料理に用いる」提案を行う狙いで、2年間で計6本「MAMADAYS」の動画広告を活用...
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再生数11倍以上！『GOO.N』×「MAMADAYS」のWeb動画戦略
大王製紙の子ども用紙おむつブランド『GOO.N』は、2018年6月より乳幼児期の親子向けに「ハグしてはぐくむハグ～ンプロジェクト」を展開。
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新たな利用シーンで購入意向増加！パナソニック「プライベート・ビエラ」の動画活用
パナソニックは、ポータブルテレビ「プライベート・ビエラ」シリーズのプロモーションに、国内最大級のレシピ動画メディア「DELISH KITCHEN」を活用。
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EC売上が前年比179％！「薬用ソフレ」のWeb動画への挑戦
バスクリンは、「MAMADAYS」のWeb動画広告を活用して入浴剤「薬用ソフレ」をママ向けに訴求。同ブランドがデジタルマーケティングにも力を入れ始めたのは今年からだという。
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関東で売上拡大！オタフクソースの新商品戦略
オタフクソースは、2017年7月に発売した新商品「和ピクルスの酢 200mlチャック付パウチ」のプロモーションに国内最大級のレシピ動画メディア「DELISH KITCHEN」を活用。テレビCMを実施し...
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ガストと挑戦！ ママ向けの新たな施策サービス理解が深まる利用シーンを創出
すかいらーくホールディングスは、「MAMADAYS」の動画広告を活用して、「ガスト」の店舗や宅配サービスの“ママならではの”活用法を訴求した。
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動画で「つくってみたい！」を醸成 パッケージにレシピで流通商談にも活用
ロッテは、ハロウィンにあわせた限定デザインの新製品「エンジョイハロウィン」シリーズのプロモーションに、国内最大級のレシピ動画メディア「DELISH KITCHEN」を活用。商品パッケージ上でもコラボし...
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イベントの来場者数108％！ 日産の動画活用にみるファミリー層へのマーケティング戦略
日産自動車は、夏休みに開催したファミリー向けイベントの集客を目的に、「MAMADAYS」の動画広告を活用した。
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『DELISH KITCHEN』がライフと協業 全国269店舗にデジタルサイネージを導入
大手スーパーマーケットチェーンのライフコーポレーションと、国内最大級のレシピ動画メディア「DELISH KITCHEN」は10月1日、販促領域での協業を本格化すると発表。その狙いと取り組みを聞いた。
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動画広告とテレビCMの併用で売上13％アップ！ 「Veet」の新商品戦略
世界No.1除脱毛ブランド「Veet」は、2017年から電動トリマーの領域に進出。新商品のプロモーションで動画広告を活用したところ配信後、売上13％UPを達成した。
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生活者とメーカー・小売店をつなぐ「食のプラットフォーム」へ 動画メディア「DELISH KITCHEN」の新構想
国内最大級のレシピ動画メディア「DELISH KITCHEN」は、その制作力を生かし、食に関わるメーカー企業のマーケティング支援を展開してきた。すべてのユーザー・メーカー・小売・パートナー企業を結ぶ食...
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ネスレ日本が棚取りに成功した 認知から購買までつなげる動画活用
ネスレ日本では4月に、「ネスカフェ ゴールドブレンド ハンディ アイスクレマサーバー」を発売。製品の使い方から特長、レシピ提案までを盛り込んだプロモーションを行うため、「DELISH KITCHEN」...
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“ちょい手料理”で女性の来店・購買を促進「セブンプレミアム」が動画展開をする理由とは
セブン-イレブン・ジャパンは「セブンプレミアム」の商品販売において動画広告を活用。有職主婦向けのレシピ動画を通じて、女性の来店・購買を促進する狙いだ。
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ベビーカーの購入意向を69%、商品魅力度を93%アップさせた動画マーケティングのポイントとは
育児用品メーカーのピジョンは、自社のベビーカーシリーズと独自の商品機能を訴求する目的で、動画広告を活用した。すでにママからの認知も高いブランドが、「MAMADAYS」のメディアを活用した理由とは？
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好感度を高めつつブランド理解を促進！「世界のKitchenから」のレシピ動画活用法
キリンビバレッジは2018年5月、「キリン 世界のKitchenから ソルティライチ」のリニューアル販売において動画広告を活用。レシピ動画を通じて、同ブランドの「おいしさ」を生活者に伝える狙いだ。
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「ドクター・ショール」を「自分ごと化」させた動画活用戦略とは？
ヘルスケアブランドを展開するグローバル企業であるレキットベンキーザー・ジャパンは、「ドクター・ショール」シリーズの新たなターゲットとしてママに注目し、動画広告を実施した。
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新カテゴリーで前年比110％達成！ユーザーの反響がリニューアルのヒントに
味の素は2017年9月、「Toss Sala」のプロモーションで「DELISH KITCHEN」のレシピ動画広告を活用。再生回数を伸ばして認知を高めただけではなく、店舗売上アップ、さらには動画のメニュ...
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新規来店客数を増加させた「ELLE」アパレルの動画プロモーションとは
ファッションブランド「ELLE」アパレルは、日比谷シャンテ内にある店舗の認知増・新規顧客の来店を狙って、動画広告を活用した。動画メディア「KALOS」でも初となる、来店を促す動画の試みについてLAGA...
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利用意向が70%UP！ 「おとなの自動車保険」が注目した新たな顧客層
40～50代の男性をターゲットにしてきた「おとなの自動車保険」だが、新たなアプローチ先として「ママ」に注目。
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2週間で700万人にリーチさせた日清フーズの新商品戦略とは
日清フーズは、2月下旬に発売した「日清 水溶きいらずのとろみ上手」・「日清 いろいろ作れる 味付け用ミックス」のプロモーションでレシピ動画を活用した。
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ナチュラグラッセ×ロフトが仕掛けた“自分ごと化” できる動画活用
自然派化粧品「ナチュラグラッセ」は昨年9月、ブランドの全面リニューアルを敢行。そのプロモーションで動画メディア「KALOS」を活用した。さらに動画をロフトの店舗での販促に活用して大きな成果をあげた。
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サランラップとクックパーの購入意向を73%UPさせた動画訴求とは
旭化成ホームプロダクツは、「サランラップ®」「クックパー®」などで「DELISH KITCHEN」のレシピ動画を2年にわたり活用。商品機能を訴求しつつ、既存のイメージから活用の幅を広げる狙いだ。
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花王 新商品の機能性を動画で訴求 Amazon広告にも活用で売上4倍
花王のヘアケアブランド「エッセンシャル」は昨年、ボトルへのつめかえ作業が不要で専用パックを簡単につけかえられる「スマートホルダー」を発売。
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エスビー食品、レシピ動画で認知から購買までの立体的施策を展開
エスビー食品は、チューブ入り香辛料「本生シリーズ」の30周年に合わせて、「DELISH KITCHEN」とコラボレーション。
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着用体験を「走れるパンプス」として テレビCMの1/6のコストで売上225％に
医療用の機械を用いて正確な足型を計測し、それぞれの足に合った女性向けオーダーメイドシューズを提供する「KiBERA（キビラ）」。2014年に誕生し、現在は全国に9店舗を展開している。
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「雪見だいふく」の購入率が向上 レシピ動画の活用方法とは？
ロッテ「雪見だいふく」は、“〆雪見（しめゆきみ）”という新テーマの訴求を目的に「DELISH KITCHEN」とコラボレーション。レシピ動画を9本制作し、購入率と購入頻度を高め...
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花王 新商品を異なる切り口で動画で紹介 広告接触者の理解度が約7倍に
花王のヘアカラーブランド「リーゼ プリティア」は9月、新商品「髪色サプリ」を店頭発売。その認知拡大と商品機能の理解促進を目的に動画メディア「KALOS（カロス）」を活用した。
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地域の特産品をレシピ動画でPR 「ふるさと納税」の寄付金が140%に
地方自治体や地域の食品メーカーが、レシピ動画を活用するケースが増えている。宮城県や鹿児島県曽於市は、地元の特産品を使ったレシピ動画を制作し、SNS上で配信することで、高い成果を挙げた。
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動画でニッチなターゲットのマジョリティ化 ママのカラオケ利用促進につなげる
カラオケルーム「ビッグエコー」や業務用通信カラオケのトップブランド「DAM」シリーズを展開する第一興商は、ママのカラオケボックスの利用促進のため、ファミリー＆ライフスタイル動画メディア「MAMADAY...
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レシピ動画が流通から高評価 20・30代女性に購入を促す戦略とは
米菓のNo.1ブランド※である亀田製菓「亀田の柿の種」は、新規層の獲得に向けたキャンペーンの告知で、「DELISH KITCHEN」を活用。ターゲット層へのリーチに加えて、流通からの高い評価を獲得する...
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日清オイリオ ドレッシングの新しい使用法を動画訴求で認知を5倍に
食用油・調味料を展開している日清オイリオは、2月に発売した新商品のプロモーションで「DELISH KITCHEN」を活用。20～30代女性の店頭誘引に成功した。
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コーセー 「How to 動画」を購入後のコミュニケーションに活用
マスカラやアイブロウ、リップなどを展開するコーセーのトータルコスメブランド「FASIO（ファシオ）」。その機能性の高さを分かりやすく訴求するために、美容に強みを持つ動画メディア「KALOS（カロス）」...
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デジタルシフト＝マスからWebへのシフトにあらず！真のデジタルシフトを実現するには
新刊『急いでデジタルクリエイティブの本当の話をします。』の発売を記念して、著者の小霜和也氏が、現場でデジタルシフトに取り組む皆さんからの悩みに答える本連載。最終回にあたる今回は、味の素 広告部長 名久...
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20～30代女性から絶大な支持を集める動画メディア「KALOS」の戦略
20～30代の女性に向けて美容情報を発信しているライフスタイル動画メディア「KALOS（カロス）」。
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大戸屋 人気メニューをレシピ動画化 20～30代女性の来店を促進
素材の良さと店内調理にこだわった定食屋を全国に展開する「大戸屋」。20～30代女性の来店促進のためにレシピ動画メディア「DELISH KITCHEN」を使い、人気のメニューのつくり方を紹介する動画を公...
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日本ケロッグ、「DELISH KITCHEN」で動画広告の費用対効果が大幅改善
拡大を続けるシリアル市場で、健康ニーズを汲み取った商品で注目を集める日本ケロッグ。シリアルを朝食だけでなく、“おかず”などでの活用を促すためにレシピ動画メディア「DELISH ...
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ライオン「リード」担当者が取り組む、潜在顧客へのプロモーション施策とは
料理アイテムとしてお馴染みのクッキングペーパー「リード」。発売から45年、主婦や料理愛好家から支持を得てきた。一方で、家庭での調理スタイルの変化に伴い、30代から40代女性の需要が伸び悩んでいるという...
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「男梅サワー」の飲用体験を創出 イベント連動で売上が昨対比134%
サッポロビールが販売する缶チューハイ「男梅サワー」。ターゲット層である30代の飲用体験をつくるために「DELISH KITCHEN」と「男梅サワー」に合う“おつまみ”を開発して、コラボイベントを開催し...
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「日清ラ王」×「DELISH KITCHEN」 定番商品の“付加価値”をいかに伝えるか？
レシピ動画を制作した背景から効果までを日清食品 マーケティング部 第5グループ 棚橋麻衣子氏と、「DELISH KITCHEN」シニアブランドコンテンツディレクターの三ツ中菜津美氏に聞いた。
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年間30本のレシピ動画で顧客接点創出 SNS上での反響で効果を実感
新しい顧客と価値ある接点をつくるために日本最大級のレシピ動画メディア「DELISH KITCHEN」とコラボレーション、年間30本ペースでレシピ動画を公開する狙いから効果までを、同社 広報宣伝課の尾田...
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ターゲットの心理を捉えて、ロイヤルユーザー化に貢献！――マス広告が届かない消費者に1分動画でリーチ
およそ半数以上の主婦が使用経験を持つ、ジッパーバッグと保存容器のブランド「ジップロック」。近年では食品の冷凍保存以外の活用方法を訴求し、若年層に販路を広げている。その一環として取り組んでいる、「MAM...
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“1分動画でママの課題解決” にあり――国内最大級のファミリー &ライフスタイル動画メディア「MAMADAYS」 支持...
子育てに忙しいママ世代を中心に、お役立ち動画を提供する動画メディア「MAMADAYS」は、公開から1年足らずで、月間視聴者数800万UU以上、ファン数50万UUと多くの支持を獲得している。編集長を務め...
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ユーザーが語る「DELISH KITCHEN」の魅力とは？料理動画活用の本音を公開
「明日だれでもおいしく簡単に作れるレシピ」をコンセプトに、幅広く女性の注目を集めている料理動画メディア「DELISH KITCHEN」。日ごろから利用している6人のユーザーに集まってもらい、普段の使い...
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購入意向1.5倍、商品好感度2.3倍のスマホ料理動画とは
エスビー食品は、「S&Bシーズニング」の認知と商品理解の拡大を目的に、2016年春より、「DELISH KITCHEN」を活用したプロモーションを展開している。
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既存商品の「新しい使い道」を動画で提供 定番商品を、新たなユーザーと結びつけた！
定番の基礎調味料や、具材を入れるだけで、簡単に料理が完成する合わせ調味料など、味の素は多様な商品ラインナップを持つ。定番商品と新商品で「DELISH KITCHEN」を活用した結果の気づきを、味の素 ...
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ユーザー目線のコンテンツで、製菓・製パン初心者へのブランド認知を
製菓・製パンの材料・器具を、ネットや直営店・外販などを通して販売し、お菓子づくりの愛好家層から長年支持を集めてきたクオカプランニング。製菓初心者層向けへのブランドコミュニケーションとして、分散型料理動...
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CMとスマホ料理動画の相乗効果で、認知拡大と使用シーンの訴求に成功！
ブルボンは、2016年3月に「スライス生チョコレート」を全国発売。そのプロモーション施策として、料理動画「DELISH KITCHEN」を活用した。
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キリン、西友は話題の『料理動画メディア』をどう活用したか？
キリンは、「氷結」シリーズから、新商品「氷結®ストロング グルメ」を2016年9月に発売。プロモーション施策として発売前より、料理動画を活用したブランドコミュニケーションに取り組んだ。その施策の裏側を...
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急成長する「DELISH KITCHEN」から見えた！ブランドリフトに寄与する「動画」の力
消費者が多くの時間を費やすスマートフォンの利用の大半はFacebookやInstagram等のSNSアプリが占める。デジタル上で消費者にリーチするためにはSNSを活用したマーケティングは不可欠。その手...
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「DELISH KITCHEN」で話題！ 急成長中のエブリー、躍進の秘訣とは？
創業からわずか1年足らずで、4カテゴリで動画メディアを次々と立ち上げ、FacebookやInstagramを始めとするプラットフォームでファンを増やしている「エブリー」。若者向けのメディアが乱立し、情...
