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品が良すぎる漫才(有元沙矢香)コピー年鑑2023より
2023年度TCC賞の受賞作品や審査通過作品を収録した『コピー年鑑2023』。今回の特長のひとつは、読み応えのある審査選評です。
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デコンストラクションで浮かびあがった9つの視点(木村健太郎)~『世界を変えたクリ...
本年度カンヌライオンズにてDigital Craft審査員長を務める木村健太郎氏が、『世界を変えたクリエイティブ51の戦略とアイデア』を紹介します。
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“広告アイデアの基本”はこの本から教わった―『広告コピーってこう書くんだ!読本〈...
本書の初版が発売されたのは、私が電通に入社した2007年。工学系の大学院卒業という経歴と、いかにもパソコンが似合いそうなビジュアルによって配属されたであろう情報システム局にて、私は情報処理検定の勉強を...
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詐欺広告より恐ろしいMFAサイトを深掘りすると、コタツ記事との違いがわからなくな...
年に1回ぐらいになっていたこの連載。先月の記事の反響が大きく、月刊「宣伝会議」2024年5月1日発売月号での徳力基彦さんとの対談にもつながりました。またこの1カ月で急にテレビで「著名人なりすまし詐欺広...
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予定調和より、クレイジーな挑戦を――2023ACC賞審査委員長が語る
国内最大級のクリイエイティブアワードで「ACC賞」として親しまれる「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」。本賞の2023年度の全入賞作品を収録した『ACC 日本のクリエイティビティ...
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かっこ悪いということはなんてかっこいいのだろう(三島邦彦)コピー年鑑2023より
2023年度TCC賞の受賞作品や審査通過作品を収録した『コピー年鑑2023』。今回の特長のひとつは、読み応えのある審査選評です。一般部門の「TCCグランプリ」「TCC賞」の計15作には、3人の審査委員...
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2008年から続く東京ガスの企業CM、ルーツはラジオCMにアリ
東京ガスが2008年から放映している、家族の姿を描いたテレビCMシリーズ。2019年まで続いた「家族の絆」シリーズののち、2022年には「子育てのプレイボール」篇、23年には「母の推し活」篇など変化す...
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「想像力の暴走」こそ最強だ。(谷山雅計)コピー年鑑2023より
2023年度TCC賞の受賞作品や審査通過作品を収録した『コピー年鑑2023』。今回の特長のひとつは、読み応えのある審査選評です。
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チュチュアンナのアプリ販促 3年でLTV伸長率135%を実現できた理由
チュチュアンナでは、「tutuanna公式アプリ」を経由したECの売上が全体の50%を占め、LTVの伸長率は3年間で135%伸長している。なぜ同社はアプリを使ってLTV向上させながら、販売促進も実現で...
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メディア取材を増やす広報企画10の原則、上手い広報が実践しているコツ
広報の全体戦略にもとづき、メディア露出を狙う施策を考えるにあたっては、そもそもメディアが「取り上げたくなる」原則を押さえておくと、企画が立てやすくなります。『成果を出す 広報企画のつくり方』の著者片岡...