電通の海外本社「電通イージス・ネットワーク」は2日、傘下のAegis Media Russia & CIS（イージス・メディア・ロシア & CIS）を通じて、ロシア・サンクトペテルブルクに本拠地を置くデジタル・エージェンシー「Traffic Agency LLC（トラフィック社）」の株式100％を同社株主から取得することで合意したと発表した。

メディアプランニングから制作、調査・分析まで、デジタル領域全般のコミュニケーションを統合したサービスに強みを持つトラフィック社。今後、ロシア独禁法当局の承認を経て、1カ月程度で買収手続きが完了する見込み。

電通グループはこれまで、ロシアにおけるデジタル領域のサービスを、世界37カ国で展開するグローバルネットワーク・ブランドのひとつ「Isobar（アイソバー）」傘下のAdWatch Isobarを通じて提供してきた。今回の買収により、同エリアには2つ目のデジタル・エージェンシー系列が発足することになる。買収完了後、トラフィック社は社名をTraffic Isobar（トラフィック・アイソバー）と改めて、事業を展開していく。

電通グループのメディア・コミュニケーション・エージェンシー「Carat（カラ）」が9月に行った発表によると、ロシアの広告費は、対前年比で2012年は12.9％増加し、2013年・2014年もそれぞれ11.2％・11.0％と二桁成長が続くと予測されている。ロシアに2つのデジタル・エージェンシーを持つことになる同社グループの、同国デジタル広告市場におけるシェアは、約30％となる。今回の買収を機に、ロシアにおける成長戦略を加速させていきたい考えだ。

＜電通イージス・ネットワークに関する最近の記事はこちら＞
・電通、中国のデジタル・クリエーティブ・エージェンシーを子会社化
・電通、スペインでの競争力を強化へ
・電通、イタリアのデジタルエージェンシーの株式70％を取得
・電通、オランダのソーシャルメディア・エージェンシーを100％子会社化
・電通、ルーマニアのデジタルエージェンシー「キネクト社」を完全子会社化
・電通、ベルギーのブランドプロモーション会社を買収
・電通、カナダのデジタルエージェンシーを買収