コカ・コーラシステムは4月27日、最需要期の夏に向けて炭酸飲料「スプライト」のパッケージをリニューアルし、全国で販売を開始した。1971年に発売した同ブランド。今回のリニューアルでは、商品の特徴である強炭酸とレモンライム味の「刺激」「リフレッシュ感」をよりダイレクトに伝えるため、カラーやロゴまわりのデザインを変更している。
また、これに合わせて「心まで、スカッと爽快!」をコンセプトとしたキャンペーンを28日にスタートした。キャンペーンのアイコンは、「ウォータースライダー」。今回の企画のために特別に制作されたウォータースライダー「スプラッシュスライダー」を使い、スライダーを滑り降りる爽快感や水しぶきを浴びることで得られる刺激と、スプライトを飲んだときの爽やかな刺激をオーバーラップさせ、何気ない日常生活に刺激をもたらすブランドイメージを直感的に伝えたい考え。スプラッシュスライダーは、テレビCMやWebムービーに登場するだけでなく、実際に体験することができる一般参加型のイベントも予定されている。
またスプライトは、6月6~7日に東京・お台場で開催される、街中を巨大なウォータースライダーで滑るストリートイベント「スライド・ザ・シティ・ジャパン」に特別協賛する。昨年、米ソルトレイクシティで初めて開催され、日本に今年初上陸する同イベントへの協賛を通じて、ブランドメッセージをより効果的に訴求する狙いがある。
同ブランドは2013年・2014年の夏にも「水しぶき」をモチーフとしたアイコンを制作、それを軸にキャンペーンを展開してきた。2013年は、ボタンを押すと6メートルの高さからスプライト470mlペットボトルが落下して水しぶきがかかる「スプラッシュ自販機」、2014年は、スーパーマーケットなどにあるショッピングカートをベースに、水しぶきを浴びながらレール上を疾走する「スプラッシュカート」を制作した。
【関連記事】
【2013年振り返り】日本で最も見られた企業動画ランキング——1位は「スプラッシュ自販機」のメイキング映像
巨大自販機に続き、今度は高速ショッピングカートでびしょ濡れに ——スプライトの新キャンペーンが始動
スタッフリスト
新着CM
-
マーケティング
手作り「スイカバーの素」 ダイソーで先行テスト販売…ロッテ
-
クリエイティブ
サントリー烏龍茶や月桂冠など定番6商品、ファミマカラー限定パッケージに
-
クリエイティブ
ズンズンペンギン、ヌンヌンアザラシ…海の動物が迫るマリンワールドの広告
-
クリエイティブ
新木優子がファッショナブルな間食を提案、湖池屋「ランチパイ」CMの裏側
-
AD
技術革新や価値観の変容から生まれる新たな機会を通じ、 クリエイターと共に、世の中...
-
広報
U-NEXT HOLDINGS、新社名にあわせたブランドコミュニケーション開始
-
クリエイティブ
「一言日記」のような言葉で心を捉えるルミネのコピー、約20年続く理由
-
AD
特集
OOHと生活者の交差点を考える
-
クリエイティブ
お米・人・製品への愛を表現、賀来健人をキャラクターに『亀田の柿の種』の新キャンペ...