広告世界最大手WPPは23日、英デーリー・メール、メッセージアプリ「Snapchat（スナップチャット）」と共同で、コンテンツ・マーケティング会社を設立すると発表した。当面はデーリー・メール電子版と、「Snapchat」上で、消費者を引きつけるコンテンツを配信し、広告主企業のマーケティングに生かす。ほかのメディア会社とも協業する方針。

デーリー・メール紙は1896年創刊の老舗タブロイド。一方、2011年創業のスナップチャットは写真や動画を送りあうアプリだ。米コムスコアの調べでは、Snapchat利用者の45％は18～24歳で、日間利用者数は1億人。動画は毎日、のべ20億回見られているという。デ－リー・メールは、Snapchatへニュース配信も行っている。

デーリー・メール北米のジョン・スタインバーグCEOは、「広告主企業は、貴重で“おいしい”トリュフを探すブタを必要としている」とコメントした。

新会社トリュフ・ピッグ（Truffle Pig）は、コンテンツの企画制作、ソーシャルメディア管理、視聴者の獲得・分析を手がける。CEOには、WPP傘下のデジタル広告会社グループSJRのアレクサンダー・ジュコビッツ氏が就く。本社はニューヨークで、制作部をロサンゼルスに開く予定。

また、トリュフ・ピッグは、Snapchatの動画広告「3V」の制作にも携わる予定。「3V」はバーティカル・ビデオ・ビューの頭文字で、スマホをタテ向きにしたまま動画を見るのに最適化した広告枠。ユーザー投稿の写真や動画をテーマに沿って集め、そのうちの1つとしてタテ型の動画広告を入れる配信方法を採用している。

WPPは23日、英国の音楽プロデューサー、アレックス・ダ・キッド（Alex Da Kid）氏と、音楽をマーケティングに活用する新会社の設立も発表している。

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