マルコメは、“HARAJUKU CULTURE”を発信するアソビシステムとのコラボレーションによる即席味噌汁「カワイイ味噌汁原宿味」発売を記念し、WebCMを公開した。

CMのタイトルは『世界初カワイイ味噌汁Definition of Japanese Kawaii 』。「カワイイ」について考える少女を起点に、バブル、コギャル、ヤマンバ、原宿系、そしてお歯黒まで、日本の「カワイイカルチャー」の歴史やイメージが次々と現れ、日本が生んだ「カワイイ」の定義についてせまる。

「カワイイ味噌汁原宿味」は、マルコメとアソビシステムが2015年9月から取り組んできた“これまでにない新しい味噌汁”共同開発プロジェクトで生まれたカップ味噌汁。昨年末に期間限定でプレオープンした1杯100円の味噌汁スタンド「カワイイ味噌汁屋さん」で好評を博した「味噌ナツメ味」を採用し、若い世代向けに具材や商品パッケージにこだわった。今年2月22日（月）から全国のコンビニ（一部店舗除く）などで発売している。

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