PRアワード最高賞にダイキン、井之上PR コロナ下でPRの社会的役割を発揮

日本パブリックリレーションズ協会は1日、企業や団体の優れたPR活動を顕彰する2020年度「PRアワードグランプリ」の受賞作品を発表した。今回のグランプリは2点となり、ダイキン工業「“上手な換気の方法”を伝えたい！『空気で答えを出す会社』の底力」と、井之上パブリックリレーションズ「『新型コロナウイルスに関する危機管理広報初動マニュアル』無償提供でコロナ禍での本質的PR発想を最短最速で日本中に提供」が選出された。

ダイキン工業は事業会社単体でのエントリーとなる。審査委員長の井口理氏は「PR会社と共働しつつも企業内の広報・PR関係者の中長期の意志と取り組みを背景に達成された真性のPR活動と言えるでしょう。コロナ禍でもスピーディーな意志決定と活動が実現でき、競合他社との鮮明な差別化が図れています。そしてこの取り組みはコーポレート・コミュニケーションが主体ではあるものの、それはまた商品の販売実績といったマーケティング的な成果にまで波及している理想的なコミュニケーション」と評価した。

ダイキン工業 WEBコンテンツ「上手な換気の方法」

一方、井之上パブリックリレーションズは4月末に新型コロナウイルスの世界的な感染拡大が続くなか、危機管理広報の視点から基本的な考え方や手順をまとめた「新型コロナウイルスに関する危機管理広報初動マニュアル」を社会情報大学院大学の白井邦芳教授の監修のもと作成。企業や組織の広報担当者向けに無償で提供した。

井之上パブリックリレーションズ「新型コロナウイルスに関する危機管理広報初動マニュアル」（表紙）

審査委員長の井口氏は「本アワードはこれまで事業会社の目的や課題に対して、PR会社やPRパーソンがどのように取り組み、また成果を上げたのかを議論してきた。しかし、今回の議論を経てPR会社は裏方やサポーターという立場のみならず、PR会社自体も事業会社として立ち居振る舞うべき存在でもあるのだという当たり前の事実を再認識した。その意味で、事業会社の活動と同様に評価をして然るべきと考えました」とコメントしている。

なお、井之上パブリックリレーションズは2016年にもコンカーの事例でグランプリを受賞している。

今回は前年を上回る79件のエントリーがあった。グランプリの2点はコロナ下において、事業会社・PR会社それぞれの立場からパブリックリレーションズの社会的な役割を広く認知させたとして受賞に至った。

次点のゴールドは該当なし、「シルバー」「ブロンズ」に各7エントリーが選ばれた。また、奨励賞としてアメリカン・エキスプレス・インターナショナルの社内コミュニケーション事例も選出されている。

各賞の結果は以下のとおり。