サッポロビールは1月12日、新たに新ジャンル「サッポロ GOLDSTAR」のテレビCMの放送を始める。イメージキャラクターには新たに俳優の玉木宏さんと二階堂ふみさんを起用。好調ブランドで、昨年12月にリニューアル発売した。売り伸ばしに拍車をかける。Twitterでも合計1万50人を対象としたオープンキャンペーンを実施する。広告会社は読売広告社、制作会社は太陽企画。

「サッポロ GOLDSTAR」の2021年の販売実績は、前年比16.4％増の567万ケース。サッポロ各商品の販売実績が軒並み20年割れとなる中、けん引役となった。22年は21年比約3割増の730万ケースが目標。同じ新ジャンルの「麦とホップ」と、発泡酒は目標を下げ、「黒ラベル」「ヱビス」のビールと「サッポロGOLDSTAR」に注力する。

イメージキャラクターは発売時から起用していた俳優の窪田正孝さんからの交代。従来の黒い背景でハードな演出から、玉木さん、二階堂さんへの交代を機に、やわらかな印象になった。

「サッポロ GOLDSTAR」は2020年2月に発売。同年12月に一度リニューアルしており、今回が2度め。写真は左から発売時のパッケージ、リニューアル1回め、リニューアル2回め（昨年12月に発売）。「SAPPORO」が小さく、「GOLDSTAR」のブランド名がより大きくなった。「GENUINE QUALITY」（本物の品質＝仮訳）のコピーも追加。麦穂もより目立つように