エステーは2月22日、ネコ用トイレなどペット用品を発売する。トイレのほか消臭チップ、消臭シートを合わせて初年度は74万7000個の販売を目指す。市場実勢は547円〜8778円前後（税込）。ホームセンターやドラッグストアのほか、インターネットでも販売する。

左から「実感消臭トイレ」「実感消臭シート（4枚）」「実感消臭チップ（4リットル）」。シートは容量違いで3種、チップは2種ある

新ブランドとして「エステーペット」を立ち上げた。主軸の消臭剤や芳香剤などで築いた「消臭」の企業イメージと、ペットケア事業の「ペット」をストレートにかけ合わせた。

エステーによると、新型コロナウイルス感染症を契機とした在宅時間の増加などで、ペットケア用品の需要は伸びている。同社の調査では、自宅内で猫を飼い、ペットの排せつ用品を自分で選び購入する人が「ネコを飼っていて困ったこと」のトップが臭いだった。

ネコ用システムトイレ「実感消臭トイレ」の設置例。ペットケア用品ではアイリスオーヤマやライオン商事、花王などが先行

ペットフード協会の「令和3年　全国犬猫飼育実態調査」では、2021年時点でネコを飼っている世帯数は約517万2000世帯。総世帯数（外国人除く、施設など含む）の8.94％を占める。飼育世帯あたり1.73頭を飼っているという。

ネコの飼育世帯は、規模としては19年時点の児童（＝18歳未満の未婚者）が1人いる世帯の数、約525万世帯に比肩する（厚生労働省「令和元年 国民生活基礎調査」）。2013年からの年平均成長率は0.65%で、ゆるやかに増加している。