住友ゴム工業は2022年からDUNLOP(ダンロップ)のブランドコミュニケーションを一新。「あなたのタイヤに履きかえよう。」をキャッチコピーに、ピクトグラムを用いてタイヤの機能や特徴を一目で分かりやすく表現した「タイヤグラフ」を新たに採用し、3月25日からテレビCMを放映している。

 
「タイヤグラフ」開発の背景として、これまで同社ではタイヤの機能や特徴をグラフや数値を使って詳細に説明していたが、ユーザーにとっては分かりづらいという課題があったという。

新たなテレビCMではタイヤグラフを活用し、DUNLOPの世界観をシンプルに表現。構成する要素を絞ることで、機能を分かりやすく伝えることが狙い。「タイヤに限りなく寄った映像」を通して、緻密で高精度の技術を駆使していることを印象付ける。

新しいブランドコミュニケーションについて、執行役員タイヤ国内リプレイス営業本部長の河瀬二朗氏は「タイヤは自動車社会の足元を支える商品。だからこそお客さまにとってタイヤ選びを少しでも簡単に分かりやすく、ご自身に合ったタイヤを選びやすくするため、今回の取り組みに至りました」とコメント。このタイヤグラフは今後、テレビCMのほか、店頭POPなどでも使用していく方針。

タイヤグラフの一例。

新ブランドコピー。