内閣府、農林水産省は3月25日から、牛乳の消費促進を目的としたテレビCMを放送している。3〜4月は生乳生産が増加する一方、春休みで給食がなくなるなどで、消費が下がる時期に合わせた。広告会社は東急エージェンシー、制作会社はライトパブリシティ、白組。

子牛のアニメキャラクター「マッキィ」を制作。牛乳の栄養価の高さを説明し、「休みの間も毎日、牛乳飲んでほしいな」と呼びかける。

Jミルクが3月31日に発表した需給短信では3月21日週の牛乳の家庭消費は、前年比94.8％の2861万9000個だった。新型コロナウイルス感染症の拡大前の2019年3月21日週（2018年度）比では100.1％で、コロナ禍前の水準となり、いわゆる〈巣ごもり需要〉はなくなったことが伺える。

成分調整牛乳は21年同期比95.1％、加工乳は同比96.8％、乳飲料は同比94.2％と、いずれも3〜5％の減少となった。

円安などによる食料品や電気・ガス料金などの値上げもあり、家庭内消費の冷え込みも懸念される。今春は例年以上に生乳生産が好調で、生乳の廃棄量が増える恐れがある。Jミルクは「5月に向けて継続的な需要拡大」を呼びかけている。