春日井製菓は1月16日から、ノンシュガーのど飴「キシリクリスタル」の新WebCM「キシリクリスタル クリスタル ケイ 草原」篇の放映を開始。過去にテレビCMでも使用されていた「キシリクリスタル~♪」のフレーズを用いた楽曲をクリスタル ケイが歌う。
「キシリクリスタル クリスタル ケイ 草原」篇 15秒
本CMでは、クリスタル ケイが草原の中を歩きながら爽やかにCMソングを歌うことで、すっきりした甘さとひんやりが特徴の3層ノンシュガーのど飴という「キシリクリスタル」の特徴を訴求する。
また、同商品のイメージカラーでもある緑と白の衣装をまとった3人のクリスタル ケイが登場。3層のハーモニーを奏でることで、キャンディとキシリトールの3層を表現する。最後に、過去にテレビCMでも使用されたサウンドロゴと、クリスタル ケイの名前を掛けた「キシリクリスタル~♪ケイ」というキャッチ―なフレーズが流れる。
春日井製菓販売 マーケティング部の原口桃佳氏は、「『キシリクリスタル』のブランド認知率は約70%ですがコミュニケーションを久しく行っていなかった結果、商品への理解が薄れお客さまと距離が離れてしまっていることが調査から分かりました」と話す。
調査結果を受け、「ブランドの思い出し喚起と商品理解の促進を目的に、相性の良い歌手の提案と、過去テレビCMでも使用した『キシリクリスタル~♪』のサウンドロゴを用いた楽曲の制作を依頼しました」と語る。
また、「すっきりした甘さとキシリトール層のひんやりで気分転換もできる3層ノンシュガーのど飴であることを15秒で伝えられるよう歌詞にもこだわり、爽やかでインパクトのある動画に仕上げました」とコメントした。

スタッフリスト
企画制作
ユニバーサルミュージック+19 -juke-
CD+企画
五味由希子
C
松田コーイチ
Pr
金木理恵
PM
土肥汀
演出 | 小笠原伸也 |
撮影 | 井手口敬志 |
照明 | 海道元 |
美術 | 小野裕哉 |
編集 | 寺澤俊彦 |
カラリスト | 小林亮太 |
音楽 | 宮田沙織、山田剛、豊嶋一衛 |
ST | 角田今日子 |
HM | 丹羽寛和 |
AE | 平林直樹 |
レタッチャー | 釼持孔明 |
車両 | FINI |