両社の協業をアピールする新CMやイベント展開
KDDIの「au」とローソンは、コラボCMやイベントを通じて「Ponta経済圏」の拡大を進めている。1月21日から放映されている新CMには、両社のCMでおなじみの女優・川栄李奈氏が登場し、協業体制をアピール。連携を強化することで、会員の増加や来店促進といった相乗効果を狙っている。
ローソン新CM「濃厚ショコラスイーツ 織姫」篇
KDDIは2024年10月から「Pontaパス」の提供を開始した。「auスマートパスプレミアム」のリニューアル版で、従来の特典に加え、ローソンで使えるクーポンの提供など、連携特典が特徴となっている。KDDIによると、新規加入者の増加に加え、アクティブユーザーも拡大しており、ローソンへの送客や販促施策が奏功していると見ている。
両社はCMでの連携も深めており、1月1日から放映したauのお正月CM「みんなでハピろー！」篇では、公式Xアカウントでのコラボ企画も実施し、「みんなでハピろー」がトレンド入りするほど大きな反響があった。ローソンアプリや店頭での店内放送など、ローソン側のタッチポイントも活用され、レシートでおみくじが引ける企画も好評を博した。
両社の協業を分かりやすく伝えるため、川栄が登場する2篇のCMが公開された。CMを通じて、auは「Pontaパス」、ローソンは「新作の濃厚ショコラスイーツ」と「Pontaパスでおトクなウチカフェスイーツ」を訴求する考えだ。
