朝日新聞社は 2月3日、空気階段を起用した新たなCMを公開した。キャッチコピーは、「触れるたび、わたしの引き出し 増えていく。」。また、2月中旬からは都内の主要駅でOOHも掲出する。
CMでは、１月に実施した朝日新聞アプリのリニューアルにフォーカス。水川かたまりが朝日新聞で様々な視点を得ていく様子を、相方である鈴木もぐらとのユーモラスなかけあいを通じて描いた。
「増えていく引き出し」篇（30秒）。CMの舞台はエレベーター。もぐらさんがエレベーターに乗り込むと、朝日新聞アプリで記事を読んでいるかたまりさんが。１カ月後、３カ月後と、もぐらさんがエレベーターに乗り込むたび、スマホで朝日新聞を読んでいるかたまりさんの“分身”が増えていく様子に、もぐらさんが気づき……。
本CMについて、同社の朝デジ事業センター戦略部次長である川村剛志氏は、「新聞未購読層の若年層に向けて、自分ごと化を促したい」と話す。
「全面リニューアルした朝日新聞アプリが提供する“ニュース体験”をわかりやすく、新聞を読んでいない若い世代の方にも『自分たち向けのものだ』と思ってもらえるようなコミュニケーションを依頼しました。朝日新聞に触れ続けていただくなかで、新たな視点や見方が身につき、徐々に自分の“引き出し”が増えていくという提供価値を、ユニークかつ親しみやすい形で体現していただいています」（川村氏）。
制作を担当した、SIXのクリエイティブディレクター 櫛田直希氏は、「親しみを感じられる表現を意識した」という。
「朝日新聞の記事に触れることで、長い時間軸の中で自分に起きる“引き出しが増えていく”という、目に見えないポジティブな変化のイメージが湧くように、『朝日新聞を読む人の視点が、目に見えて増えていく様子を描く』企画にしました。CMでは、朝日新聞を通じて増えていく、“自分にない視点達”は、正解なき時代を生きる我々を助けてくれる味方キャラクターのように、増えていく違和感だけでなく、親しみを感じられる表現を意識しました」（櫛田氏）。
スタッフリスト
企画制作
SIX、博報堂、AOI Pro.
CD
櫛田直希
企画
冨田佳菜子
C
服部隆幸
AD
橋本 暦
CPr
滝田英哉、築地 優
| Pr | 伊藤 剛 |
| PM | 宮川真保 |
| 演出+編集 | 関口 現 |
| 撮影 | 正田真弘 |
| 照明 | 上野甲子朗 |
| 美術 | 中村桃子 |
| カラリスト | 田中 基 |
| 音楽 | 茂木英興 |
| SE | 小林範雄 |
| MA | オムニバスジャパン |
| MIX | 稲村和己 |
| ST | 宇都宮郁子 |
| HM | 山崎 聡 |
| AE | 伊藤 輔、古家弘章、青野公平 |
| 出演 | 水川かたまり（空気階段）、鈴木もぐら（空気階段） |
