クラシエは2月28日、ヘアケアブランド「いち髪」と「ディアボーテ HIMAWARI」のはじめてのコラボレーションCM「永野芽郁の髪」篇と「奈緒の髪」篇を公開。3月7日からは、テレビでの放映を予定している。
CMには、「いち髪」のイメージキャラクターを務める永野芽郁と「ディアボーテ HIMAWARI」のイメージキャラクターを務める奈緒が出演した。
「永野芽郁の髪」篇 30秒
「奈緒の髪」篇 30秒
「永野芽郁の髪」篇では永野が語る姿を奈緒が撮影、逆に「奈緒の髪」篇では奈緒が語る姿を永野が撮影した映像が使用されている。映画やドラマでの共演経験があり、プライベートでも親交があるという永野と奈緒。互いが撮影することでそれぞれの素の姿を映し出す。
舞台となるのは旅館。セリフに関する台本はなく、部屋はカメラと2人だけの空間にして撮影することで、自然な表情や本音を引き出している。
クラシエ 宣伝・販促部の神保文子氏は、「ブランド誕生から10年以上、多くの方にご愛用いただいている『いち髪』と『ディアボーテ』だからこそ、『今を生きるブランド』として新しい印象を与えていきたい。そう考えました」とした上で、「2つのブランドでしかできないことで、何かが始まるわくわく感をお客さまに感じてもらうプロモーションにすることを目指しました」とコメント。
また、クリエイティブディレクターを務めたcatchの福部明浩氏は次のように話す。
「『生成AIが、偶像的な女性の映像を大量に吐き出す世界の中で、CMやブランドは、今後どういう美しさを表現すべきなのか。』、きっとそれは、過度に飾られたり、誇張されたものではないだろうなと思いました。『日々を生きる、ありのままの輝き。』、そんな姿を撮ろうとする時、実は一番ジャマになっているのは、CM現場特有のやたらスタッフの多い、独特のプレッシャーが充満したあの空間なのではないか？と考え、今回はこのような企画にしてみました』（福部氏）。
屋外広告
さらに、3月3日から9日の間、東京・渋谷公園通りの「MEDIA DEPARTMENT TOKYO」ほか渋谷近辺のビジョンでは屋外広告を掲出。永野と奈緒がお互いを撮影した実際の写真がそのまま広告に使用されている。
スタッフリスト
企画制作
博報堂、catch、AOI Pro.
CD
福部明浩
| 企画 | 井上佳那子 |
| AD | 川辺圭 |
| ストラテジックプランナー | 塩田壮史、松村和、内橋亜見子 |
| Pr | 山田博之、川口正太 |
| PM | 伊藤萌惠、塚本由佳 |
| 演出 | ジョン ウンヒ |
| 撮影 | 杉田知洋江 |
| 照明 | 太田宏幸 |
| 美術 | 鴇田清美 |
| 編集 | 明石風太、坂巻亜樹夫 |
| MIX | 吉川貴人 |
| ST | 岡部美穂 、岡本純子 |
| HM | KUBOKI、竹下あゆみ |
| CRD | 柿崎文香 |
| CAS | 増田恵子、大岩蘭、松田花奈 |
| AE | 太田泰造、奥貴博、野本活輝、岡田優香子、大和田有紀、平野大河 |
| NA＋出演 | 永野芽郁、奈緒 |
