東京コピーライターズクラブ（TCC）が主催する、コピーの最高峰を選ぶ広告賞「TCC賞」。その入賞作品と優秀作品を収録したのが『コピー年鑑』です。1963年に創刊され、すでに60冊以上刊行されています。
広告クリエイターを目指す人や駆け出しのコピーライターにとっては、コピー年鑑は憧れの存在であり、教材であり、自らを奮い立たせてくれる存在でもあります。TCC会員の皆さんは、コピー年鑑とどう向き合ってきたのか。今回は、2018年度のTCC新人賞を受賞した片岡良子さんです。
広告クリエイターを目指す人や駆け出しのコピーライターにとっては、コピー年鑑は憧れの存在であり、教材であり、自らを奮い立たせてくれる存在でもあります。TCC会員の皆さんは、コピー年鑑とどう向き合ってきたのか。今回は、2018年度のTCC新人賞を受賞した片岡良子さんです。
まだコピーライターになっていない頃、宣伝会議の色んなクラスを通い尽くしてしまった私は、なにか「がんばっている感じがすること」がしたくて、コピー年鑑を写経してみることにした。10年分。週末、都立中央図書館に通って、がんばったりサボったりしていたら、丸1年近くかかってしまった。最後のほうは、もう意地だけで書き写していたから、ちゃんと力になっているかどうかは怪しい。
コピーライターになってからも、年鑑が発行されたら、なるべくしっかり時間を取って一気に読む。もしくは、写経するようにしている。空いている時間にパラパラめくるだけでは、何ヶ月経っても読み終われないほど私が遅読だというのもあるが、一気にまとまった容量を浴びることで、身についてしまった自分の書き癖や、慣れみたいなものをリセットできる気がしている。
「こんな書き方もあるんだ！」と気付かされたり、「ここまでジャンプできるのか…」と憧れたり。コピーの頂と向き合うことで、狭まっていた自分の視界がぱぁっと開けていく感覚があって、ありがたい。そして、中途半端に慣れている場合ではないぞと、焦り始める。
〆切や業務に追われると、つい行き慣れた道へ進みたくなる私の思考回路には、年に一度このぶ厚い荒治療が必要なのだと思う。
