国内で79店舗（2025年3月時点）を展開し、デザインTシャツを中心とした多様なグラフィックを配したプロダクトを販売するグラニフは3月3日、「キニナル？グラニフ」と題した新キャンペーンを開始した。俳優の西野七瀬を起用し、WebCMや屋外広告などを展開している。グラニフが広告キャンペーンを実施するのは初。
WebCMは6秒を4篇、15秒を1篇公開。6秒CMでは、「ビューティフルシャドー」「イカク」「ラムチョップ」などのグラニフのオリジナルキャラクターと西野さんがコラボし、それぞれ独自の世界観が繰り広げられる。15秒CMはそれぞれの6秒CMの要素が組み合わさった総集編となっている。
「キニナル？グラニフ！『ビューティフルシャドー』」篇。
「キニナル？グラニフ！『イカク』」篇。
「キニナル？グラニフ！『ラムチョップ』」篇
「キニナル？グラニフ！」篇（15秒）。
キャンペーンの企画をしたのは、電通のクリエイティブディレクター 山田英理人氏ら。グラニフ側からの要望は、ブランドの認知拡大だった。特に潜在顧客である20～30代の人々に対し、ブランドイメージを高め、好感度や購買意欲を高めることが課題であったという。それに加えて山田氏らは、グラニフがオリジナルでも展開している“キャラもの”アイテムへの抵抗感を薄めることを狙おうと考えた。
映像はリーチを重視し、6秒の短尺動画を軸に企画した。「6秒素材をキャンペーンの主役にして、あえて情報過多に、視覚的に引っ掛かりのある映像を目指しました。実は、映像のどこかに彼女のオリジナルキャラクターを登場させています。グラニフのキャラクターとは関係が無いものなのですが、その遊び心が、グラニフらしさを体現していると思います」（山田氏）。
さらにグラニフが旗艦店や路面店を構える東京・原宿や大阪・心斎橋では、3月9日まで屋外広告も展開した。
スタッフリスト
共通
企画制作
電通、GMO ENGINE
ECD
吉川隼太
CD
山田英理人
企画
大崎名美映、臼井綾乃
共通
| AD | 加藤愛香 |
| CPr | 岩佐遼太郎 |
| CAS | 村瀬耕平・矢野まりあ |
| AE | 菅野智英、山田都葉 |
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CM |
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| Pr | 柴原大樹、小室敦史（アシスタント） |
| PM | 藤木瑠奈 |
| 演出 | 中島圭祐 |
| 撮影 | 有森鉄也 |
| 照明 | 嶋田陽介 |
| 美術 | 新関陽香 |
| 編集（オフライン） | 中島圭祐、市原賢治（現場） |
| 編集（オンライン） | 馬込夏帆 |
| CG | Cameo |
| アニメーター | Hiro Nagatsu |
| 音楽 | Smider |
| MIX | 久保和輝 |
| ST | Ribbon |
| HM | 猪股真衣子 |
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GR |
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| AD | 加藤 愛香 |
| D | 安藤瑠花、松田拓也、望月麻衣 |
| 撮影Pr | 高橋知子、三橋雅仁 |
| デザインPr | 奥川美和、植西桜子 |
| 撮影 | 間仲宇 |
| 美術 | 末広豪 |
| レタッチ | 小原茉莉 |
| ST | 北島早智 |
| HM | 猪俣麻衣子 |
| 振付 | はぐり |
