最高賞に選ばれたのは、栗山米菓の揚げせんべい「瀬戸しお」の広告キャンペーン「どうやらうまいらしい」。視聴者賞も同時に受賞した。コピーは電通東日本の松田脩氏、冨田孝行氏が手がけている。
栗山米菓は2024年9月2日からWebCM5篇を放映。CMに合わせて、渋谷・新宿エリアを中心にOOHを出稿した。Xにおける同社の「瀬戸しお」を食べたユーザーのユニークな投稿を引用し、「瀬戸しお」が「どうやらうまいらしい」と、生の声を示して訴求した。
瀬戸しお WebCM「人類の叡智」篇。
今回のFCC賞の審査方針は「迷ったら、見たことのないほうを。」。各審査員の尺度で審査をするとしながらも、ギリギリの差で迷ったときに、FCC賞は「まだ見たことのないアイディアや表現のほうを積極的に、えこひいきする場でありたい」という想いを込めた。審査対象は2024年2月1日から2025年1月31日までに掲載または放送された広告作品で、エリアは問わない。特別審査員には、ワトソン・クリックの山崎隆明氏を迎えた。
各受賞作品は以下の通り。
FCC最高賞、視聴者賞
栗山米菓「どうやらうまいらしい」（混合部門）
電通東日本／松田脩、冨田孝行
FCC賞
●ムービー部門
日清食品「裏どんべえわかんないよ！」篇
博報堂／棚橋直生、藤本大生、柏原平志朗、西帯野蓮、宮坂和里、豊田麻衣、日名子聡一、内山智義
開南コーポレーション「走る社長」シリーズ
かんとく／福永周平
麦飯石の水「やってみよう！」シリーズ
かんとく／福永周平
京阪電気鉄道「ひらパー2024」
博報堂関西支社／田中幹
五ヶ瀬ハイランド「五ヶ瀬ハイランドスキー場2025CM」
電通九州／左俊幸、野中優介、須川朝絵
ハッピーカーズ「野生の車」
ADK／佐藤充
ロッテ＋宣伝会議「Let’s ギューリッシュ」
BBDO J WEST／ 村上るり子
米久「コクのひと」
電通東日本／安永貴、鈴木宏明
谷川建設「ひのきレコード」
九州博報堂／小川温輝
大分県「愛と憎しみの特撮音楽劇『カザーン』シリーズ」
電通／谷口功、藤井亮
関西電気保安協会「関西電気保安会話講座」
タイガータイガークリエイティブ／細田佳宏
●グラフィック部門
Netflix「悪態広告」
電通／三島邦彦
日本AED財団「動かせ、運命。」
大広WEDO／市川雅一
鹿屋市「鹿屋市 クリイエェェェーイティブディレクター池崎慧 走る個展」
九州博報堂／松尾昇、池田卓史、中村彩乃、山口大志
有楽製菓「ブラックサンダーの恩返し」
博報堂／荻原海里
日清食品「カプヌのエモい出１００選」
電通九州／和久田昌裕
関西電気保安協会「偉人に学ぶ電気保安」
タイガータイガークリエイティブ／細田佳宏
シャボン玉石けん「無添加50周年」
BBDO J WEST／今井美緒
デジタル部門
信濃毎日新聞「流れ星に願い事絶対に届けるサイト」
博報堂／河西智彦、南澤桂樹
●混合部門
佐賀県「ゴジラ対（つい）サガ」
ADK マーケティング・ソリューションズ／船引悠平、金瀬侑也
栗山米菓「どうやらうまいらしい」
電通東日本／松田脩、冨田孝行
ACジャパン「決めつけ刑事」
BBDO J WEST／平田純一
海の中道海洋生態科学館「ズンズンペンギン ヌンヌンアザラシ」
西鉄エージェンシー／天野栞奈、近藤純
ロート製薬「めばちこ渋谷ジャック」
電通／廣瀬泰三
ケンタッキー・フライド・チキン「Yes!和カツ食いに行く」
博報堂関西支社／原田真由
リゾーツ琉球「The Breakfast Hotel」
博報堂／河西智彦
マリノアシティ福岡「GOOD BUY MARINOA!!」
九州博報堂／松尾昇、池田卓史、柿山ゆかり、山口大志
●審査員特別賞
山崎隆明賞（ゲスト審査員）
北辰工業「感謝の手紙」（グラフィック部門）
VML&Ogilvy Japan／細田哲宏
門田陽賞
新天町「母の日セール」（グラフィック部門）
九州博報堂／小川温輝
北川譲賞
松山市「幸せになろう。」（混合部門）
電通西日本／吉田一馬、北匡史
久冨和寿賞
ブルドックソース「ガッツリだって、ヘルシーじゃん！」（グラフィック部門）
CHERRY／片岡良子
左俊幸賞
エフ・ジェイ エンターテインメントワークス「パークプレイス大分 22シュー！年誕生祭」（混合部門）
BBDO J WEST／平田純一
平田純一賞
海の中道海洋生態科学館「絶滅危惧種を、生活習慣にする サメ専門ブランド『BeShark』」（混合部門）
九州博報堂／岩切千穂、中村彩乃、大山風香、菅野里菜
古屋彰一賞
丸善ジュンク堂書店、他「本日は、本の日。」（グラフィック部門）
DNP DXセンター／野田芳希
松尾昇賞
代々木ゼミナール「第0問.今日ここにいる自分を褒めよ。」（グラフィック部門）
読売広告社／高橋尚睦
森下浩子賞
ブルドックソース「ガッツリだって、ヘルシーじゃん！」（ムービー部門）
CHERRY／片岡良子
